👀 Когда вдохновились Volvo слишком буквально

Коллеги, вот вам вопрос из китайского интернета: если бренд берёт легендарную идею, красиво её повторяет и называет это «уважением к классике», мы хлопаем или всё-таки нервно смотрим в сторону оригинала?

В китайском автопроме как раз случился такой кейс.

➡️ 22 сентября сразу два бренда, Li Auto и Voyah, вышли с роликами, которые уж очень напоминают легендарную рекламу Volvo Trucks, где Жан-Клод Ван Дамм делал шпагат между двумя грузовиками под Only Time.

➡️ У Li Auto актёр Се Мяо стоит на фарах Li L9 и делает тайцзи, пока машина едет по волнистой дороге. В бэкстейдже референс на Volvo даже не прятали. Мол, классика, уважаем.

➡️ Вечером Voyah выкатывает свою версию: машины, актёр, шпагат, драматичная постановка. Китайский интернет, конечно, сразу сел в первый ряд.

И понеслось...

Одни пишут, что Volvo давно стала узнаваемым символом устойчивости, поэтому референс считывается моментально. Другие отвечают, что когда совпадают идея, механика и ощущение кадра, «致敬» уже звучит не как «дань уважения», а как очень удобное оправдание.

📌 Почему это неприятно для бренда?

Хотели показать стабильность машины, а люди обсуждают, насколько аккуратно позаимствовали чужую легенду.

Как пиарщик понимаю соблазн. Берёшь узнаваемый культурный код, и аудитория всё считывает за секунду. Только вместе с кодом легко прихватить и чужую тень. Потом уже не так важно, насколько ровно машина проехала. Все думают, в курсе ли Volvo.

Короче, вдохновляться классикой можно. Главное — не сделать так, чтобы после вашей рекламы люди пошли пересматривать оригинал 😅

#китайскийпиарщик