Китай стимулирует потребление устройством городских районов!

Очень глубокий и необычный подход. В Китае есть государственная программа, которая на первый взгляд выглядит как обычное благоустройство: «15-минутные районы», где всё необходимое должно находиться в пределах пешей прогулки.

Но если посмотреть на программу внимательнее, это уже совсем не про лавочки и красивые тротуары.

Китай использует планировку района как инструмент роста внутреннего потребления.

По данным Минторга, в стране уже создано 9156 таких районов, а программа работает более чем в 90% городов префектурного уровня. Задача не просто добиться наличия магазина рядом с домом. В каждом районе должны определить, каких именно услуг людям не хватает, и затем целенаправленно заполнить эти пробелы.

Продукты, завтрак, рестораны, ремонт, бытовые услуги, спорт, медицина, детские сервисы, уход за пожилыми, книжные, зоомагазины - всё рассматривается как единая инфраструктура повседневной жизни.

Особенно интересна логика Минторга: государство прямо ставит задачу вернуть часть потребления в офлайн. Китай первым столкнулся с обратной стороной невероятного успеха интернет-торговли: заказать домой можно практически всё, но от этого вымирает коммерческая жизнь возле дома.

Поэтому теперь государство сознательно создаёт причины снова выйти на улицу.

Очень хороший пример - старый район Демократическая деревня в Чунцине.

Государство вложило в его реконструкцию 21 млн юаней, а следом пришло 280 млн юаней частных инвестиций - более чем в 13 раз больше.

В районе появилось 79 новых предприятий и почти 400 рабочих мест.

Причём власти не стали просто ремонтировать фасады. Они начали менять сам набор бизнеса.

Старый рынок реконструировали и добавили рестораны и кофейни. Появилась районная столовая: обычная цена - 18 юаней, для жителей района - 16, для людей старше 60 лет - 15. Для малоимущих и потерявших самостоятельность пожилых цена может снижаться до 2 юаней, а отдельные категории старше 80 лет питаются бесплатно.

Получается интересная конструкция: социальная политика одновременно создаёт постоянный поток клиентов для локального общепита.

В новой версии программы уход за пожилыми вообще объявлен обязательной функцией 15-минутного района. Китай собирается создавать целые «серебряные улицы»: питание, медицина, реабилитация, товары для пожилых, досуг, социальное общение.

Рядом развивается противоположный возрастной блок - детские пространства, кружки, спорт, семейные рестораны, книжные и сервисы присмотра за детьми.

То есть китайцы перестали рассматривать жилой район отдельно от экономики.

Жильё, рестораны, магазины, медицина, дети, пожилые, спорт и услуги это один объект государственного планирования.

И вот здесь, на мой взгляд, для России есть чрезвычайно интересная идея.

У нас строительство жилья, социальная инфраструктура, малый бизнес, общепит, поддержка пожилых и развитие потребительского рынка обычно существуют как разные государственные задачи.

Китайцы пытаются собрать их в одну.

При строительстве или реконструкции района можно задавать не только норматив количества школ или парковочных мест, а буквально составлять карту отсутствующего потребления:
где невозможно нормально позавтракать;
где нет недорогого полноценного обеда;
где пожилому человеку негде поесть рядом с домом;
где нет ремонта обуви, химчистки или аптеки;
где семье с ребёнком просто некуда выйти вечером.
После этого задача города — не самому открыть эти заведения, а создать помещения, инфраструктуру и условия, чтобы туда пришёл частный бизнес!

Мне кажется, это очень современный подход к стимулированию экономики.

Государство не обязательно должно давать человеку ещё тысячу рублей, чтобы он что-нибудь купил.

Иногда гораздо эффективнее сделать так, чтобы в пяти минутах от его дома появилось место, куда ему действительно хочется пойти и потратить деньги.