Китай решил превратить культуру в отрасль экономики
Именно такую задачу Китай теперь ставит на 15-ю пятилетку. Министерство культуры и туризма сообщило, что в 2025 году китайская культурная индустрия уже получила 20,8 трлн юаней выручки, а внутренние туристы совершили 6,52 млрд поездок и потратили 6,3 трлн юаней.
Китайцы говорят: недостаточно просто сохранить старое ремесло в музее. Оно должно жить в современной жизни - превращаться в новые продукты, рынки, рабочие места и туристические маршруты.

Официальная красивая формула: «из мастерства кончиков пальцев — в экономику кончиков пальцев».

В Китае работают около 14,9 тысячи мастерских нематериального наследия, которые обеспечили занятость и дополнительный доход более чем 1,3 млн человек. Некоторые традиционные ремёсла уже превратились в современные товары, продающиеся через e-commerce по всему миру.

Вот подробности плана 2026-2030 по развитию нематериального наследия:

Китай хочет провести вторую национальную инвентаризацию, проверить объекты четырёх уровней — от государственного до уездного, создать единые стандарты описания, национальную базу данных и даже сводную «Энциклопедию нематериального культурного наследия Китая».
Одновременно создаются базы молодых мастеров, программа «молодых наследников», а для детей - условные «маленькие наследники»: школьные курсы, внешкольные занятия, школьные музеи и мастерские. Университетам разрешается открывать профильные бакалавриаты, магистратуры и докторантуры.
Самая неожиданная часть: традицию собираются буквально выводить в аэропорты, на вокзалы и в duty free. При этом государство отдельно требует, чтобы доход реально получали мастера и ремесленные мастерские, а не только торговый посредник.
И самое радикальное, чего нет в России - разрешается скрещивать наследие с современной массовой культурой. План прямо поддерживает сотрудничество мастеров с дизайнерами, fashion, коллекционными игрушками, анимацией, видеоиграми, кино и сериалами, ресторанами. Разрешается делать совместные продукты, оригинальные бренды, иммерсивные спектакли и световые шоу.
Традиционное ремесло должно стать частью сельской экономики. Китай развивает сеть 非遗工坊 - мастерских нематериального наследия. Для них установят стандарты работы, классификацию, обучат руководителей, и создадут целые кластеры мастерских, помогая им строить региональные бренды.
В плане есть бренд «Путешествуй вслед за нематериальным наследием». Предусмотрены маршруты, гостиницы и гостевые дома с тематикой наследия, образовательные поездки, семейные weekend-программы и даже тематические “поезда нематериального наследия”.
Еще одна - идея “наследие в районе”. В обычных городских кварталах будут небольшие станции наследия, творческие мастерские, “дома эстетики” и даже вечерние школы, проводить соседские недели традиционной культуры.
И совершенно неожиданно - они всерьёз подключают AI. План предусматривает создание качественного национального корпуса данных по нематериальному наследию, объединение текста, изображений, аудио и видео, применение knowledge graphs, AI-агентов, VR, AR, 3D и генеративного AI. Модели предполагается использовать для поиска, обучения, объяснения традиции, выставок и распространения контента; одновременно предусмотрена оценка рисков применения AI.

Китайский источник: Министерство культуры и туризма КНР, 24 сентября 2026⁠
国新办发布会聚焦“十五五”时期文旅高质量发展