​​Повесть о рынке смартфонов в 2023 году
Часть 2/3. Продажи смартфонов в России оказались рекордными за последние 3 года

В отличие от мирового рынка продажи смартфонов на российском рынке растут. В 2023 г. в России было продано 30,7 млн шт. (+12% г/г) на сумму 681 млрд руб. (+29%). Основные причины роста следующие:

1. Эффект пандемии. Во время пандемии коронавируса (2 пол. 2020 г. — 1 пол. 2021 г.) наблюдался всплеск продаж смартфонов: россияне вышли на удаленную работу, для которой потребовались гаджеты с поддержкой видеосвязи, к тому же «освободились» средства, которые россияне не могли потратить на отпуск и отдых. В итоге, учитывая средний срок жизни телефона в 2,5-3 года, многие пользователи вынуждены были в 2023 г. обновить гаджеты.

2. Эффект «низкой базы» 2022 г. В 2022 г. из-за падения доходов многие потребители решили отложить обновление гаджетов. Вместе с тем, произошел сильный провал по поставкам смартфонов из-за ухода ряда крупных производителей из страны.

3. Улучшение макроэкономической ситуации в 2023 г. По итогам 9 мес. 2023 г. реальные располагаемые доходы населения выросли на 5%. Также восстановился импорт, благодаря легализации параллельного импорта и увеличению поставок из дружественных стран.

4. Расширение зоны охвата быстрым мобильным интернетом. В 2023 г. «Ростелеком» установил 2832 базовые станции стандарта LTE в населенных пунктах со 100–500 жителями. Эти люди, впервые получив доступ к широкополосной мобильной связи, могли купить около 1 млн смартфонов.

В 2024 г. ожидается дальнейший рост продаж, что будет связано с продолжением обновления мобильных устройств, которые приобретались во время пандемии. Также ожидается выход на рынок ряда интересных флагманов у китайских компаний. Однако сдерживающим фактором может выступить увеличение срока эксплуатации устройств, который с 2016 г. по 2023 г. увеличился с 2 до 3,5 лет.