​​Повесть о рынке смартфонов в 2023 году
Часть 1/3. Apple стал крупнейшим производителем смартфонов в мире

Согласно данным исследовательской группы International Data Corporation (IDC), в 2023 г. мировые поставки смартфонов сократились до 1,17 млрд штук (-3,2% г/г). Данный спад был вызван несколькими причинами:

1. Увеличение среднего срока использования смартфона с 2-3 до 4-5 лет. В последние годы нет заметного технического прорыва в функционале смартфонов, в связи с чем они не успевают устаревать с точки зрения характеристик. Поэтому многие пользователи не стремятся обновлять свои гаджеты.

2. Сложная макроэкономическая ситуация в мире. В ряде развитых стран наблюдается высокая инфляция из-за чего потребители стараются больше экономить. Многие из них предпочитают ремонтировать устройство, вместо покупки нового. В то же время высокая инфляция привела к ужесточению денежно-кредитной политики рядом центробанков, что привело к удорожанию потребительских кредитов и сокращению спроса на новые смартфоны.

3. Потребители в среднем и нижнем ценовом сегментах предпочитают вместо новых смартфонов покупать б/у флагманы 3-4 летней давности. Данные модели не сильно отличаются по цене от нового бюджетного смартфона, но при этом технические характеристики значительно лучше, учитывая падение качества бюджетных смартфонов из-за дефицита полупроводников в 2020-2021 гг.

4. Перенасыщенность рынка. Из-за низкого спроса в 2022 г. на складах у производителей образовался большой запас товаров, в связи с чем они теперь выжидают нормализации спроса и не увеличивают производство.

Единственным крупным производителем, который продемонстрировал годовой прирост по количеству произведенных устройств, является Apple. Основная причина – выпуск iPhone 15, которая превосходила по своим характеристикам предыдущие модели, что вызвало высокий спрос на неё.

Объем поставок компании увеличился до 234,6 млн шт. (+3,7% г/г). В результате Apple обошел своего главного конкурента – Samsung и занял первое место в мире по объёму производства с долей рынка 20%. До этого Samsung удерживал лидерство на протяжении 12 лет, с 2010 г.