Елена Назарова / Digital. Люди. Книги

Почему я не верю в «идеальный момент»

Сколько раз вы ловили себя на мысли: «Вот сейчас не время»? Не начинать бизнес — потому что рынок нестабилен. Не соглашаться на амбициозный проект — потому что страшно облажаться. Не ехать в поездку — потому что «дел куча». Даже не сказать важные слова — потому что «позже как-нибудь».

Ооо, как часто я ждала идеального момента… Когда станет спокойно, понятно, безопасно. Но однажды поняла: «идеальный момент» — это ловушка. Его не существует.

Мы основали ItFox в очень сложное время, и каждый год становилось все интереснее 😅 я встретила мужа в максимально неподходящее время, а сколько раз я уходила со стабильной работы в никуда…

Ещё были спонтанные поездки, которые переворачивали восприятие. Личные решения, которые казались преждевременными, но в итоге приносили ощущение свободы. Риски, которые пугали — но вели туда, где по-настоящему интересно.

Я стала замечать: всё, что действительно меняет жизнь, никогда не начинается в «подходящий момент». Всё начинается с решения. Иногда — на фоне хаоса. Иногда — на фоне страха. Но всегда — с внутреннего «я готова».

И теперь я живу и работаю с этим принципом: не жду идеального момента.
А что по поводу вас? Были ли «неидеальные» моменты, которые позже принесли свои «дивиденды»?

Отдых от работы: миссия выполнима?

Замечаю, что даже на отдыхе разговоры неизбежно сворачивают на бизнес, успехи, прибыли и бесконечное «а ты как справляешься с этим?». Честно? Устала. Иногда мне намного приятнее обсуждать с девятилетней племянницей, какая жвачка вкуснее и на какой мультик пойти в кино.

Но реальность такова: чем старше становишься, тем больше разговоров о рутине, делах и планах. Как с этим бороться? Вопрос на миллион. Пока пробую просто переключаться — больше гулять, наблюдать за людьми, читать что-то не по работе. Хотя да, признаться, это тоже отдельный челлендж. 😅

А у вас получается отдыхать по-настоящему? #баланс #отдых #работанепервместе

Первый опыт в подкастах: говорим о будущем Flutter 🚀

Вчера впервые записывали подкаст — интересный и новый для меня формат. Говорили о разработке на Flutter для нестандартных проектов и доказывали, что это уже не просто кроссплатформенный фреймворк для быстрого запуска мобильных приложений, а зрелая технология. Сегодня на Flutter разрабатывают международный банкинг, высоконагруженные системы и сложные экосистемы. В подкастах мы говорили о симбиозе с WebAssembly, Rust и gRPC. Как по мне, получилось неплохо.

Отдельный фокус — фудтех: мы также обсуждали проекты, искусственный интеллект, автоматизацию и сложности внедрения. Почему важно переводить процессы в цифру? Как технологии меняют отрасль? Обо всем этом — в наших будущих выпусках.

Через неделю начинаем публиковать подкасты. Будет интересно! 🎙️ #flutter #подкаст #фудтех #разработка

Наши проекты в шорт-листе Workspace Digital Awards! 🚀

Прекрасные новости: все три заявленных нами проекта попали в шорт-лист Workspace Digital Awards — премии за лучшие диджитал- и IT-кейсы! 🎉

Я горжусь нашей командой — столько сил вложено в эти проекты, и здорово видеть, что нашу работу ценят. Также поздравляю наших заказчиков, ведь победы в конкурсах значат, что их проекты нравятся людям и их идеи получают отклик. Впереди финал!

Спасибо всем, кто нас поддерживает! Это правда вдохновляет двигаться дальше и делать инновационные решения. 💫
Если вы еще за нас не голосовали, то делюсь ссылками. Буду благодарна за вашу поддержку.

Как мы ускорили производственный процесс в 6,5 раз, внедрив ИИ — https://workspace.ru/cases/ii-dlya-raspoznavaniya-blyud-na-shvedskoy-linii-otelya/?agency=itfox-web

Как мы сократили потери сырья при производстве полуфабрикатов с 50% до 2% — https://workspace.ru/cases/razrabotka-sistemy-ucheta-produktov-pitaniya-pri-proizvodstve-polufabrikatov/?agency=itfox-web

Приложение изменило финансовую систему (и разрушило криминальные схемы) в Нигерии — https://workspace.ru/cases/innovacionnoe-fintex-prilozhenie-dlya-nigerii/?agency=itfox-web

Несколько слов о work-life балансе. И почему я так часто об этом говорю 😇

Я давно заметила: если заниматься только работой, в какой-то момент начинаешь зацикливаться на одних и тех же решениях. Мыслить «шире» уже сложнее, и, кажется, что вокруг только бизнес, задачи, дедлайны. Но я верю, что мозгу, как и телу, нужна смена деятельности, иначе он «закисает».

Поэтому я стараюсь развиваться не только в сфере IT. Учусь новому — например, сейчас прокачиваю английский, не так давно была на курсах ораторского и актерского мастерства, занимаюсь спортом, выбираю нестандартный досуг. Кажется, что это совсем не связано с карьерой, но на деле — очень даже. После разговора на английском или тренировки голова свежая, мысли четче, а после нового опыта — приходят нестандартные идеи.

Еще я решила попробовать себя в видеоформате. Мне нравится читать и обсуждать прочитанное, поэтому я запускаю небольшой канал, где буду делиться мыслями о книгах. Это не про «правильный контент» или обучение — просто хочется говорить о том, что интересно, и заодно практиковать уверенную речь. Ссылочками поделюсь, возможно, кому-то будет интересно обсудить со мной книги.

Не знаю, можно ли назвать это балансом, но для меня важно не зацикливаться только на одном. Когда пробуешь что-то новое, легче справляться с рутиной и принимать решения.

Сегодня хочу поделиться с вами своими мыслями о том, что для меня значит делать проекты, которые действительно помогают людям. Это не просто работа — это что-то большее. Когда ты видишь, как твой продукт меняет жизнь других, понимаешь, что все эти бесконечные дедлайны и сложные решения были не зря.

Человек — существо социальное. Нам важно чувствовать себя полезными, знать, что наши действия имеют значение. Это как будто встроено в нас на уровне ДНК. И когда ты создаешь что-то, что облегчает жизнь другим, это приносит невероятное удовлетворение. Это вдохновляет, заряжает энергией и дает понимание: ты делаешь не просто код или дизайн, ты делаешь мир чуточку лучше.

И вот одна из таких историй — проект GiveAway. Когда мы только начали работать над ним, я даже не могла представить, насколько он окажется важным для людей. В Нигерии, где наличные деньги — это почти единственный способ оплаты, люди сталкивались с огромными рисками: мошенничество, кражи, даже физическая опасность. И мы смогли помочь нашему клиенту предложить решение, которое не просто упростило их жизнь, но и сделало ее безопаснее.

Помню, как мы обсуждали первые идеи, как столкнулись с тем, что изначальный замысел не сработал, и как пришлось буквально пересобрать продукт с нуля. Было сложно, но когда ты видишь, как разработанное командой приложение помогает женщине спокойно снять деньги без страха быть обманутой, или как предприниматель начинает лучше управлять своим бизнесом, все эти трудности кажутся мелочью.

Для меня это был момент, когда я еще раз убедилась: технологии — это не просто про код и алгоритмы. Это про людей. Про их жизнь, их проблемы и их возможности. И когда ты можешь сделать что-то, что реально помогает, это чувство бесценно.

Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, что такие проекты — это не просто работа. Это миссия. И я безумно горжусь тем, что наша команда смогла внести свой вклад в изменение жизни целой страны.

Так что, друзья, если вы сейчас работаете над чем-то, что кажется вам сложным или даже невозможным, помните: это того стоит. Потому что в конце пути вас ждет не просто релиз, а реальные истории людей, чья жизнь стала лучше благодаря вам.

А если у вас есть свои истории о проектах, которые вдохновили вас, делитесь в комментариях! Буду рада почитать. 😊

#Вдохновение #ТехнологииДляЛюдей #GiveAway #ItFox #СоциальнаяОтветственность

Главные ошибки, которые я совершила в бизнесе (и чему они меня научили)

Ошибки — часть пути, особенно если ты строишь IT-бизнес с нуля. Некоторые из них дорого обошлись мне и команде, но именно они сделали нас сильнее. Делюсь самыми болезненными, но полезными уроками.

1. Почему иногда лучше сказать «нет» проекту?
На старте мы брались за всё — хотелось расти, набирать клиентов, делать крутые продукты. В итоге на одном из проектов мы столкнулись с «токсичным» заказчиком: бесконечные правки, размытие границ задач, несогласованность внутри их команды. Мы потратили много времени и нервов, но в итоге пришлось остановить работу и, кстати, не получить за нее оплату 😅. С тех пор мы очень четко оцениваем риски перед стартом. Если видим, что проект потенциально убыточный или заказчик не знает, чего хочет — лучше отказать на берегу.

2. Как я чуть не выгорела, ожидая быстрого роста?
Когда мы запускали компанию, мне казалось, что всё должно пойти стремительно: клиенты сразу потекут рекой, проекты выстроятся в очередь, команда с первых месяцев будет работать как слаженный механизм. Я ставила амбициозные, но нереальные цели, и каждый раз, когда что-то шло не так быстро, как мне хотелось, испытывала разочарование. В какой-то момент это привело к потере мотивации — вместо драйва я ощущала усталость и беспомощность.
Выход я нашла в том, чтобы трезво оценивать сроки и ресурсы, разделять глобальные цели на этапы и радоваться даже небольшим успехам. Бизнес — это марафон, а не спринт, и важно уметь сохранять энергию на длинной дистанции.

3. Как мы искали волшебную таблетку и потеряли деньги
В начале пути мы, как и многие, верили в быстрые решения. Нам казалось, что есть волшебная кнопка, нажав на которую, можно сразу получить поток клиентов и выйти на международный рынок.
И в тот момент на нас вышла иностранная компания, которая уверенно обещала привести нам зарубежных заказчиков. Условия были прозрачными, договор подписан, сумма для нас на тот момент была значительной, но мы решили рискнуть. В конце концов, если всё прописано в контракте, результат должен быть 😂
Спустя несколько месяцев клиентов было ровно 0. В итоге мы усвоили важный урок: никто, кроме нас самих, не сделает бизнес успешным. Быстрых решений не бывает — только системная работа даёт результат.

Эти ошибки стоили нам денег, времени и нервов, но именно они сделали нас сильнее. Теперь я точно знаю:
✅ Иногда отказ — это лучшая стратегия — не каждый проект стоит брать, если он грозит убытками, нервами или неразберихой. Четкие критерии на входе экономят сотни часов работы.
✅ Ожидания должны быть реалистичными — быстрый успех — это миф, и путь к цели состоит из множества маленьких шагов.
✅ Не бывает волшебных решений — никакие подрядчики не приведут клиентов, если у тебя нет собственной стратегии выхода на рынок.

Каждая из этих ошибок дала нам ценный опыт. Сегодня мы строим бизнес осознанно, без иллюзий и надежд на чудо. И это гораздо надежнее, чем любые «гарантии» успеха.

Женщина в digital-продакшн: как строить бизнес в «мужской» сфере?

Когда мы запускали ItFox, меня часто спрашивали: «А тебе не сложно? Digital-продакшн — это же мужская сфера». И тут я имею ввиду не весь digital, а именно продакшн, потому что в PR и маркетинге очень много руководителей женщин.

Правда в том, что сложностей в бизнесе хватает, но гендер тут ни при чем. Главное — экспертиза, команда и способность решать задачи клиентов.

Конечно, стереотипы встречаются. Например, на старте переговоров меня иногда принимают за HR, маркетолога или продажника 😅, а не за CEO. Также есть люди, которые считают, что «женщины эмоциональнее», «женщины менее решительны» и т. д. Но это не повод доказывать что-то — достаточно делать свою работу профессионально.

В ItFox нет «мужского» или «женского» подхода. Мы строим бизнес на экспертизе, а не на ярлыках. И я вижу, как это меняется в отрасли — все больше женщин занимают руководящие позиции и ведут сильные проекты.

Так что если у вас есть идея, не спрашивайте себя «а могу ли я?» — просто делайте.

А вам приходилось сталкиваться со стереотипами в работе? Как реагировали? Делитесь в комментариях! 👇

IT-бизнес — это про людей

Когда-то я думала, что в IT-бизнесе (в целом, как и в любом другом) главное — технологии и процессы. Но со временем поняла: всё это работает только тогда, когда в центре внимания — люди. ItFox стала для меня не просто компанией, а историей о том, как команда, объединённая общими ценностями, может создавать что-то по-настоящему важное.

Мы не просто нанимаем сотрудников — мы строим культуру. Мы стараемся, чтобы каждый чувствовал себя частью целого, где можно расти, ошибаться, учиться и вдохновляться. Это не про правила, а про доверие, уважение и общее видение.

Наша команда распределена по разным точкам земного шара, и это, конечно, имеет свои плюсы: мы охватываем разные рынки, мыслим глобально и учимся работать в условиях многозадачности. Но есть и сложности. Когда ты работаешь удалённо, нельзя просто подойти к коллеге, обсудить задачу за чашечкой кофе или быстро собраться на планерку, чтобы найти решение. Иногда это замедляет процессы, иногда требует больше усилий для настройки коммуникации. Но именно это учит нас быть терпеливыми, чётко формулировать мысли и ценить каждое слово. Мы учимся доверять друг другу, даже если видимся только на экране монитора, и находить способы быть командой, несмотря на расстояния.

Есть один принцип, который я никогда не нарушаю: быть честной и держать слово. Доверие — это то, что нельзя купить или заменить. Оно строится годами, а разрушается в один момент. И это касается не только меня, но и каждого в ItFox. Мы ценим друг друга, потому что знаем: за каждым успехом стоят люди.

ItFox — это не я, это мы. Это история о том, как команда, которая верит в то, что делает, может менять мир. И я горжусь тем, что мы пишем эту историю вместе.

#ItFox #ЛюдиВIT #КомандаМечты #КультураДоверия

Рост спроса на кроссплатформенные приложения: почему бизнесу стоит задуматься?

Кроссплатформенная разработка уже не просто тренд — это экономически оправданный выбор. Мы в ItFox не раз сталкивались с ситуацией, когда компании приходили к нам с нативными приложениями, но в итоге решали переписать их с нуля на кроссплатформе. Причина? Высокие затраты на поддержку, сложность масштабирования и необходимость быстрее выпускать обновления.

Факты говорят сами за себя:
📌 Разработка кроссплатформенных решений обходится на 30% дешевле и занимает на 25–40% меньше времени, чем нативная.
📌 В 2024 году количество тендеров на такие проекты выросло на 18% по сравнению с 2023-м.
📌 Сейчас рынок распределился так: 55% запросов — на кроссплатформенные решения, 32% — на Android, 13% — на iOS.

Компании, которые изначально выбирали нативную разработку, теперь вынуждены задумываться: стоит ли продолжать вкладываться в поддержку двух отдельных приложений, когда можно оптимизировать расходы и ускорить выпуск новых фич?

Мы уже не раз помогали бизнесу сделать этот переход — и в каждом случае он оправдывал себя. В 2025 году спрос на кроссплатформу может вырасти еще на 20%. И, похоже, это не предел.

Снежная зима в Сочи — это:
— такси от 500 рублей за 3 минуты поездки
— коммуналка 20 000 рублей и все равно холодная квартира
— переполненные травмпункты
— нарушение всех планов и договоренностей: -)

С другой стороны, снежная зима в сочи — это:
— снежный пляж
— пальмы под снегом
— счастливые дети (наконец-то увидевшие снег)
— ностальгия и ощущение праздника.

Жизнь не черно-белая, и практически в каждом событии есть положительный аспект. Полностью согласна с Оскаром Уайльдом (или Маргарет Волф Хангерфорд), что красота в глазах смотрящего. Мы сами выбираем, на что обращать внимание и какие «семена» взращивать в себе 😊

Друзья, мы участвуем в конкурсе Workspace Awards 2025! Уже стартовало народное голосование и я буду рада вашей поддержке!

В этом году мы подготовили проекты, которые, без ложной скромности, достойны победы. Мы вложили в них не только профессионализм, но и душу:

🤖 Мы ускорили производственный процесс в 6,5 раз благодаря внедрению ИИ. Да, вы не ослышались — в 6,5 раз! Подробнее тут: https://workspace.ru/cases/ii-dlya-raspoznavaniya-blyud-na-shvedskoy-linii-otelya/?agency=itfox-web
💰 Мы создали приложение, которое буквально перевернуло финансовую систему в Нигерии и помогло бороться с криминальными схемами. Это было непросто, но мы справились! Читайте здесь: https://workspace.ru/cases/innovacionnoe-fintex-prilozhenie-dlya-nigerii/?agency=itfox-web
🍔 А еще мы помогли сократить потери сырья при производстве полуфабрикатов с 50% до 2%. Да, это не ошибка — с 50% до 2%! Как? Узнайте тут: https://workspace.ru/cases/razrabotka-sistemy-ucheta-produktov-pitaniya-pri-proizvodstve-polufabrikatov/?agency=itfox-web

Я искренне горжусь нашей командой и тем, что мы делаем. Каждый из этих проектов — это шаг вперед, и победа в конкурсе поможет нам двигаться еще быстрее. 🏔🔝

💗 Если вы хотите нас поддержать, это очень просто:

Перейдите по ссылкам выше.
Проголосуйте за нас. 👍

Каждый ваш голос для нас важен! Спасибо 🤗

Готовимся к записи подкастов 🖥️

Придумали темы, прописали сценарии, подготовили студию. Для меня — это первый опыт, так что очень интересно, что поучится.

А вообще — говорить правильно — это целая наука. Нужно правильно дышать, следить за дикцией, работать с органами речи (заниматься артикуляцией) и много чего еще. Нужна харизма и умение увлечь аудиторию.

В теме разработки — это довольно-таки сложно. Хотя у коллег, я знаю, получается 😇

Кстати, для развития техники речи советую сугубо практическую книгу Екатерины Карытцовой «Техника речи. Для меня. Как говорить правильно». В ней много упражнений, который помогут существенно улучшить навыки.