Алиса, включи режим CEO

Искусство остановиться

Вчера ходили на спектакль в рамках театрального фестиваля Grec - современный танец в античном греческом театре на Монжуике. Все было готово для восторга - кроме самого спектакля.

Час мы сидели в недоумении, пока я не приняла решений уйти. Ушла бы раньше, но мы были в центре ряда и было неловко тревожить 10 человек.

Дома загуглила это состояние - sunk cost fallacy, ошибка невозвратных затрат. Чем больше вложено, тем сложнее остановиться, даже когда ценность уже на нуле.

Так работает не только с искусством или скучной книгой. Что, если ваш продукт не несет клиентам никакой ценности и просто сжигает время и деньги? Как остановиться, перестать что-то доказывать себе и обществу, аккуратно закрыть книгу и пойти дальше?

Я, например, окончила музыкалку с красным дипломом после семи лет занятий, которые ненавидела, - потому что не смогла бросить на середине пути. Теперь стараюсь слушать себя раньше.

Почему мы переезжаем из Барселоны в Лондон

За три года Барселона стала моим настоящим домом. Здесь я чувствую себя счастливой💕. У меня все налажено: друзья, хобби, работа и, главное, семья. Но все равно решилась на переезд.

Лондон по вайбу мне сильно напоминает Москву. Если в Барсе я почти всегда иду быстрее всех на улице, то в Лондоне я просто в потоке таких же быстрых.

Барселона собрала огромное комьюнити из диджитал, креативных индустрий и IT, тут много «своих». Но в основном это люди, которые уже чего-то достигли и приехали за комфортом и качеством жизни.

Деловая активность здесь в другом темпе. Испания и ЕС в целом сильно отстают по инвестициям: мало фондов, венчур почти не развит. В UK все масштабнее, и обгоняют его только США. А у меня в этом году большой план по раунду для Meadow AI.

Из приятного - культура. В Лондоне одни из лучших музеев мира, а самые топовые еще и бесплатные.

Вообще города структурно похожи. В Барселоне нет одного центра, кроме туристического, а в Лондоне каждый район самодостаточный. Только Лондон гигантский. Говорят, если твой друг живет на другом конце города, вы можете не встретиться никогда. Проверим ✌🏻

Это были плюсы переезда, а про минусы рассказала в карточках.

👆Комьюнити как канал продаж

Недавно попала на бесплатную тренировку от бренда Oysho: поймали меня через рекламу в сториз. Бренд строит вокруг себя спортивное комьюнити - женские падел-турниры, раннинг-клубы, регулярные ивенты.

Во-первых, перформанс дорожает, доверие к рекламе падает. Комьюнити решает обе проблемы сразу - приводит новых клиентов и удерживает старых, без роста CAC.

Во-вторых, спорт стал новым «третьим местом». Раньше люди социализировались в баре, а теперь - в running-клубе. Только за 2025 число новых клубов в Strava выросло почти в 4 раза. Плюс сейчас жесткий хайп на ЗОЖ и пилатес-кор. Бренды это увидели и понесли бюджеты в офлайн-ивенты.

В-третьих, комьюнити - это лояльная аудитория. Такие мероприятия позволяют человеку сначала влюбиться в вайб компании, а потом он начинает покупать продукт.

Сейчас индустрия помешана на контент-заводах - масштабном производстве UGC через агентства и креаторов. Комьюнити работает иначе: контент рождается сам, без брифов и оплаты, и поэтому вызывает больше доверия.

Собственно, вот и я сняла кружок на мероприятии и совершенно бесплатно продвигаю Oysho. Схема работает 😎

Маятник HR качнулся в другую сторону

Пару лет назад компании соревновались, кто лучше задобрит сотрудника: гибкий график, бесплатные обеды и комнаты для медитации были маст-хэвом крупной компании. Сейчас на рынке вижу обратные движения.

⭕️Корпорации одна за другой возвращают фулл-тайм офис - Microsoft, TikTok, Paramount, NBC Universal.

⭕️Больше половины компаний уже сокращают бонусы, повышения и льготы

⭕️В AI-стартапах Силиконовой долины вообще негласно вернулась китайская модель 996 - с 9 утра до 9 вечера, шесть дней в неделю.

Из-за кризиса вакансий сотрудникам приходится мириться с новыми условиями и привыкать жить без привилегий. Год назад 51% работников были готовы уволиться из-за принудительного возврата в офис. Сейчас - только 7%.

Рынок труда приходит к концепции, что результат все таки важнее комфорта. Плюшки остаются – но как бонус за качественную работу.

Пока не понятно, временный ли это откат. Маятник HR может вернуться на место, стоит компаниям почувствовать нехватку сильных кадров, и комнаты для медитаций снова откроются.

Как я менеджерю время в условиях интенсивной работы

Чтобы соблюдать work-life balance разделила свое время на Лансароте на две половины:

1. Воркейшн. Работаю фулл-тайм, только вместо обеда на час выбираюсь в музей. Утром до созвонов остается время на завтрак и спорт. Из-за смены часового пояса звонки сдвигаются на час назад, так что вечер освобождается раньше - пока темнеет поздно, успеваю и на хайк, и на красивый ужин

2. Диджитал-детокс. Беру паузу от работы на 2 дня, чтобы верхнеуровнево пересмотреть стратегию на ближайшие месяцы и немного перезагрузиться. В последнее время текучка сильно меня поглотила, очень хочется из нее вынырнуть и вернуться со свежими идеями и зарядом

В этот раз выдержать баланс не получилось: за 2 дня оффлайн уровень тревоги победить не удалось, поэтому воскресный разбор чатов и сообщений в какой-то мере почувствовался как спасение.

В ожидании ВНЖ продолжаем исследовать Испанию 🇪🇸 в этот раз уехали на Лансароте

Кстати, нас можно поздравить - недавно продлили резидентство по стартап-визе на 3 года. Meadow AI официально признали инновационным стартапом, так что мы как фаундеры получили продление 🎉

Лансароте - один из старейших островов Канар, ему 15-20 млн лет, и он полностью вулканический. Последнее извержение было в 1824 году, и часть пейзажей выглядит так, будто ты на другой планете. Ветер тут временами сильный, но после барселонской жары это скорее спасение, как и стабильные 22-25' круглый год.

Самая почитаемая фигура на Лансароте - Сесар Манрике, местный художник и архитектор, который пересобрал остров под идею гармонии человека и природы. Благодаря ему тут почти нет высоток и ни одного билборда. Только белые дома с зелеными или синими ставнями и низкая застройка (местные говорят - «не выше пальмы»).

Я успела обойти три его дома-музея, включая «дом-вулкан», построенный прямо в застывших лавовых пузырях. А по всему острову раскидан еще десяток объектов его авторства: смотровая площадка, вырезанная в скале, сад кактусов, лавовые гроты.

Весь Лансароте - работа Манрике. В каждой детали чувствуется, с какой заботой он создавал этот остров.