👆Комьюнити как канал продаж

Недавно попала на бесплатную тренировку от бренда Oysho: поймали меня через рекламу в сториз. Бренд строит вокруг себя спортивное комьюнити - женские падел-турниры, раннинг-клубы, регулярные ивенты.

Во-первых, перформанс дорожает, доверие к рекламе падает. Комьюнити решает обе проблемы сразу - приводит новых клиентов и удерживает старых, без роста CAC.

Во-вторых, спорт стал новым «третьим местом». Раньше люди социализировались в баре, а теперь - в running-клубе. Только за 2025 число новых клубов в Strava выросло почти в 4 раза. Плюс сейчас жесткий хайп на ЗОЖ и пилатес-кор. Бренды это увидели и понесли бюджеты в офлайн-ивенты.

В-третьих, комьюнити - это лояльная аудитория. Такие мероприятия позволяют человеку сначала влюбиться в вайб компании, а потом он начинает покупать продукт.

Сейчас индустрия помешана на контент-заводах - масштабном производстве UGC через агентства и креаторов. Комьюнити работает иначе: контент рождается сам, без брифов и оплаты, и поэтому вызывает больше доверия.

Собственно, вот и я сняла кружок на мероприятии и совершенно бесплатно продвигаю Oysho. Схема работает 😎