В медиаплане клиента обычно стоит конкретная цифра, но на практике результат зависит от платформы, алгоритмов, размера автора, темы, времени выхода и
Polyana недавно проанализировала 1,8 тыс. размещений в Telegram, VK и YouTube в РФ за три месяца и подтвердила: погрешность сильно зависит от площадки:
🟠На YouTube разброс выше, потому что у роликов длинный хвост: они могут добирать просмотры через рекомендации еще долго после публикации
🟠VK оказался более стабильной платформой для прогноза
🟠Охваты в Telegram дают небольшую погрешность
TikTok в этот срез не включали. У него другая методология и сильная виральная механика, из-за которой охват одного ролика может отличаться от среднего по аккаунту в десятки раз.
Instagram* тоже стоит смотреть отдельно. У Reels, Stories и постов разная динамика добора и разные сценарии контакта с аудиторией. (Тут кстати можно посмотреть, как изменился инфлюенс-маркетинг в РФ в первый квартал без инсты).
Основной вывод - чем меньше блогер, тем выше погрешность прогноза. На микроблогеров сильнее влияет любое внешнее событие.
И главный челлендж: как спокойнее относиться к неточности охватов, если основная метрика для клиента все еще CPV?
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.