Q4 стал первым полноценным кварталом, когда рынок РФ уже работал без Instagram* как рекламного канала. Polyana.ai проанализировала, как рынок инфлюенс-маркетинга адаптировался после запрета рекламы в этой соцсети.
Делюсь главными инсайтами 👇 (подробнее можно почитать тут)
Рынок не схлопнулся
Общий объем интеграций в Q4 вырос на 37% к Q3 2025. Это главный вывод: рынок не сократился, а перераспределился.
Бренды компенсируют ограничения отдельных площадок масштабом размещений, выбирая форматы у блогеров с меньшим количеством подписчиков вместо отдельных крупных размещений. При этом средняя стоимость интеграции снизилась на 42%.
Кто выиграл от перераспределения бюджетов
После запрета рекламы в Instagram* бюджеты разошлись по другим платформам. Рекламные расходы на Telegram и YouTube выросли в трое квартал к кварталу.
Но по объему размещений лидер - TikTok, который показал рост +245%.
Что со стоимостью контакта
CPV в TikTok и YouTube снизился, а в Telegram и VK вырос.
Так, Telegram остается самой «дорогой» площадкой по объему расходов, но предсказуемой по эффективности и CPV
Что это значит
Рынок перестраивается: меньше зависимости от одной платформы, больше дробления бюджетов и больше работы с микро- и мид-блогерами.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.