Совсем недавно мы разобрали одноканальные модели атрибуции и увидели их главный плюс — простоту управленческих выводов. Но в B2B этого почти всегда недостаточно 🚀

Когда цикл сделки длится недели или месяцы, в принятии решения участвуют несколько ролей, а маркетинг работает сразу по пяти–семи каналам, одноканальная модель показывает лишь финальный фрагмент пути ⭐️

➡️ Эксперт по медиапланированию Centra Ирина Мишанина объясняет, как работают многоканальные модели атрибуции и как они позволяют увидеть реальный вклад маркетинга в длинной воронке.