Путь клиента в B2B давно перестал быть линейным

Перед покупкой он может увидеть рекламу, прочитать статью, сходить на вебинар, обсудить решение внутри команды — и только потом оставить заявку. По данным исследований, более 70% маркетологов говорят, что путь клиента сегодня включает минимум три–четыре канала перед покупкой

✨Эксперт по медиапланированию Ирина Мишанина объясняет, как работают одноканальные модели атрибуции, зачем их до сих пор используют и в каких случаях они помогают