100 трендов 2026 года

VML Intelligence выпустил ежегодный глобальный тренд-отчёт The Future 100 — 100 трендов, которые будут формировать потребительское поведение, культуру и бизнес в 2026 году. В середине года читать его ещё интереснее: уже видно, какие прогнозы сбываются.

🟦Тренды распределены по 10 направлениям:
культура, технологии, путешествия и hospitality, бренды и маркетинг, еда и напитки, beauty, ретейл, luxury, здоровье, инновации.

Я выбрала 7 самых интересных трендов из разных категорий, которые уже можно применить в бизнесе.

1️⃣Раздел “Культура” → Энтропизм
Cтерильная, отполированная картинка без следов реальной жизни больше никому неинтересна. В моде на первый план выходят вещи, которые выглядят испачканными, обугленными, изъеденными молью или состаренными временем.

Идея для бизнеса: влияние этого тренда уже заметно у некоторых российских брендов (например, Planta Rosa). эстетику несовершенства можно использовать в визуальном контенте, упаковке и дизайне новых продуктов, при условии, что это подходит эстетике и смыслам вашего продукта.

2️⃣Раздел “Технологии” → Осознанное использование технологий
На смену бесконечному скроллингу приходят интерфейсы и устройства, которые помогают человеку сохранять внимание и обращаться к технологиям только когда они действительно нужны.

Идея для бизнеса: попробуйте упростить интерфейс вашего приложения, переосмыслите кол-во пушей. или подумайте, как в вашем бизнесе вы могли бы помогать людям отдыхать от технологий и скроллинга.

3️⃣Раздел «Путешествия» -> Микроулучшения
Даже в сложной экономической ситуации люди готовы немного доплачивать за комфорт, заботу и возможность выбора: удобное кресло, хороший вид или, например, дополнительную маску во время процедуры.

Идея для бизнеса: разберите клиентский путь и найдите небольшие улучшения. предложите клиенту небольшой апгрейд: доступную опцию, которая заметно повышает комфорт и создаёт ощущение заботы.

4️⃣Раздел «Бренд и маркетинг» → Активизм новой волны
Потребители оценивают не только продукт, но и насколько решения компании соответствуют ценностям, которые она транслирует. Поэтому бренду важно чётко определить свою позицию и последовательно отражать её во всём: от рекламы до работы с сотрудниками.

Идея для бизнеса: проверьте, не противоречат ли внутренние решения публичному образу бренда. недавняя история со «ВкусВиллом», который прекратил сотрудничество с курьером после его отказа поднимать 30 литров воды на 23-й этаж при неработающем лифте, вызвала резкую критику в соцсетях. Один спорный поступок может перечеркнуть ценности, которые бренд выстраивал годами.

5️⃣Раздел “Бренд и маркетинг” → Бренды как бастионы доверия
На фоне дезинформации и общего недоверия радикальная честность становится конкурентным преимуществом. Клиенты ждут, что бренды будут признавать ошибки, открыто рассказывать о внутренних процессах, ограничениях продуктов и использовании ИИ.

Идея для бизнеса: это повод пересмотреть не только внешнюю коммуникацию, но и то, как ваша команда работает с ошибками. насколько быстро вы их признаёте, объясняете причины и рассказываете клиентам, что именно изменили, чтобы ситуация не повторилась?

6️⃣Раздел “Здоровье и инновации” → Новая рейв-сцена
Рейвы возвращаются, но уже в трезвом формате: дневные вечеринки, кофе-рейвы и велнес-фестивали. Танцы становятся способом получить радость и чувство общности без разрушительных последствий.

Идея для бизнеса: людям хочется двигаться, выплёскивать эмоции и снимать накопившийся стресс. подумайте, как вы можете это интегрировать в свой бизнес или встроиться с партнерством в уже существующее коммьюнити. в Москве, например, бренды The Dar или Peak организовывают пробежки.

7️⃣Раздел “Ретейл” → Агентская коммерция
ИИ становится персональным помощником по покупкам: сравнивает товары, дает рекомендации, а скоро сможет самостоятельно оформлять и оплачивать заказы.

Идея для бизнеса: сайт и QA пора адаптировать не только под поисковые системы, но и под ИИ-ассистентов. проведите аудит и наймите специалиста, который поможет это сделать.