Последние несколько месяцев я консультирую молодой бренд Novembre (вы точно видели их топовую юбку со змеиным принтом). У бренда есть одна сложность, которая свойственна всем молодым брендам. Хочу рассказать, как мы ее решили (на самом деле, еще решаем) с помощью AI.
〰️Дано: молодой бренд, у которого
а) еще не выстроен производственный цикл,
б) нет смысла выпускать “коллекции”, так как нет возможности инвестировать большую сумму в оборотку,
в) отсутствует историческая дата, поэтому бренд предпочитает выпускать не коллекции, а по 2-3 SKU, чтобы быстро тестировать спрос у аудитории;
〰️Сложность: Вместе с преимуществами, такой подход вызывает одну серьезную проблему: как снимать каталог?
а) ты не можешь делать съемку из-за 2-3 и даже 5 SKU, это никогда не окупится,
б) только в обтравке вещь не продается, а UGC контент в каталоге не соответствует позиционированию бренда,
в) необходимы фотографии по гайдам для Lamoda;
Кажется, что проблема нерешаемая. Мы ломали над ней голову 2-3 месяца.
〰️Очевидные, но нерабочие решения: бывают сборные фотосессии, когда продакшн - команда снимает по 2-3 бренда, но это не соответствует опять же позиционированию бренда, которым мы дорожим. В таком случае ты практически не можешь управлять картинкой, стайлингом, моделью, ничем.
В декабре по соц.сетям разлетелся контент про то, что Zara начала делать AI-каталог для ускорения продакшена. Она генерирует новые изображения реальных моделей в других аутфитах.
Модель приезжает на сет, с ней снимают актуальный, читаемый для нейросетей контент. На его основе собирается цифровой аватар. Дальше новые «съёмки» производятся уже без физического присутствия, через итерации генераций. - пишет Илья Вершинин. При этом гонорары моделей сохраняются полностью, ведь реальная экономия проходит на отсутствии съемочного дня.
〰️Наше решение: я думала-думала об этом кейсе Zara и в итоге нашла на просторах Instagram (запрещенная соц.сеть) девушку, которая делает AI - контент и в частности каталоги. Правда у нее всего 2-3 кейса именно каталожных и то больше для портфолио, но мы решили попробовать.
〰️Как выглядит процесс:
🟣 1 этап
1 вариант - чтобы выдержать каталог в едином стиле, то можно взять вашу реальную модель и сгенерировать для нее новые аутфиты. изначально мы хотели сделать именно так, но агентство модели нам отказало, хотя мы готовы были оплатить, разумеется
2 вариант - вы создаете цифровую модель с 0. это стоит немного дороже и, на мой взгляд, сложнее получить хороший результат, но вариантов у нас нет
🟣 2 этап
нужна обтравка вещи, она используется в генерации. есть этап стилизации, где вы брифуете вашего AI-фотографа. это самый сложный этап и, кажется, даже на генерацию одного лука нужен стилист
🟣3 этап
мы пока что до него не дошли, стоим еще на втором))
В результате вы получаете набор фотографий с вашей вещью во всех нужных ресайзах для всех площадок.
Нравится, что можно контролировать процесс скаутинга, стайлинга. Но пока что не берусь говорить, что классно получится. Посмотрим.
〰️Сколько это стоит: 1 лук выходит дешевле, чем 1 лук в большой каталожной съемке, примерно в 2 раза
Показать, что у нас получилось?