Вчера встретилась с подругой. Она живёт в Париже и уже больше 10 лет в люксе: сначала 5 лет в московском офисе LV, а теперь отвечает за все операции EMEA в Moncler.

Разговорились о том, при каком объёме покупок клиент становится VIC. Настя вспомнила, что в какой-то момент планка была ~$50k. Мне эта цифра показалась подозрительно маленькой .

А потом мы просто начали вспоминать, сколько стоил Louis Vuitton Neverfull MM (Monogram):

- 2010 → ~€495 ≈ 21 000 ₽
- 2015 → ~€750 ≈ 51 000 ₽
- 2020 → ~€1 140 ≈ 93 500 ₽
- 2025 → ~€1 500 ≈ 147 000 ₽

То есть за 15 лет Neverfull подорожала в 3 раза в евро и почти в 7 раз в рублях. В 2010-м, чтобы войти в VIP-клиенты, тебе нужно было купить условные 10 Neverfull. Сегодня достаточно 3 сумок и кардхолдера на сдачу.

И пришли к заключению, что на фоне очень подорожавшей категории leather goods неудивительно, что Richmont растет, в частности их ювелирный сегмент (Cartier, Van Cleef & Arpels и др.) показывает двузначный рост (+11 %) уже третий квартал подряд.

Когда по цене Neverfull уже можно купить украшение, всё больше людей выбирают ювелирку. Борьба за кошелек клиента сегодня идёт не только внутри категории, но уже и между.