Вот как формулируют этот тренд авторы статьи «10 трендов digital-маркетинга в 2026 году» из «Ашманов и партнёры»:
"Тренд на сокращение воронки до одного клика смещает акцент на покупки через ТG-ботов, соцсети с оплатой внутри платформ. Ключевой драйвер — поведение пользователей, которые совершают импульсные покупки и хотят делать это в том же канале без переходов…"
Этот сдвиг носит универсальный характер. Это явление можно заметить в самых разных ситуациях. Вот только несколько примеров.
🔸Перевод денег из сайта магазина без перехода в банковское приложение. Решение становится реакцией на контекст, а не отдельным выбором оформить»
🔸Заказ доставки из поисковой выдачи без захода на сайт сервиса, подтверждение услуги в интерфейсе мессенджера или агрегатора. Выбор заменяется доступностью действия здесь и сейчас.
🔸Реакции, репосты, сохранения, отписки выполняют роль комментариев.
Этот сдвиг будет заметен в любых ситуациях, где раньше требовались обсуждение и последовательность шагов. Усиливаются практики немедленного действия и минимального жеста участия. Ослабевает логика выбора как процесса — она уступает месту реакции.
#К3_поведение #импульс #оплата #ботизация