Потребители упрощают свой быт, используя готовые решения (упакованные блюда, доставка) и перенося часть бытовых задач на цифровые платформы.

Этот сдвиг становится устойчивой нормой: удобство, скорость и отсутствие бытовых хлопот становятся ключевыми критериями выбора продуктов и сервисов.

Согласно данным опроса Яндекса (1000 человек, июнь 2025 г., 18+, вся Россия), онлайн поведение становится массовым и для старших групп: 52% потребителей 55–64 лет покупают продукты онлайн.

Одновременно растёт сегмент готовых решений. Так, 47% респондентов покупали приготовленную и упакованную еду, а сам рынок категории показал рост +30% YoY.
Цифровые платформы становятся инфраструктурой повседневной жизни.
Как пример - 84% покупателей продуктов используют Яндекс Карты для решения повседневных задач.

Эти и другие подобные изменения трансформируют логику потребления.
Последствия заметны в разных сферах жизни.
🍒Food retail: растёт спрос на готовые блюда, экспресс доставку и форматы «магазин как точка питания».
E commerce и платформы: навигационные сервисы становятся точкой входа, началом "пути покупателя к товару"; возрастает значение видимости на цифровых полках.
🍎FMCG производители: усиливается роль ассортимента «готовых решений» и зависимости от цифровой дистрибуции.
🏠HoReCa: конкуренция с ритейлом усиливается за счёт роста потребления готовой еды в магазинах и развития форматов grab&go.

Тренд, безусловно, растущий, но препятствия для его развития пока достаточно высоки.
Основной барьер - привычка самому ходить в физический магазин (37%), хотя за год он стал ниже на 6 п. п. Второй по значимости - возможность самим выбрать продукты, его отметили 29% ответивших.

Стремление людей сделать свой быт проще, используя готовые решения и цифровые сервисы, влияет не только на продуктовый ритейл. Это меняет требования ко многим отраслям - FMCG, HoReCa, городским сервисам и платформам. Адаптируясь, им приходится становиться быстрее, прозрачнее и заметнее в цифровой среде.

#К1_мотивация #комфорт #омниканал #ритейл #fmcg #food #ecom #яндекс