Ключевой темой для индустрии моды в 2024 году будет необходимость жесткого контроля затрат и запасов, считают в McKinsey. Одновременно надо будет стимулировать рост тонко управляя ценами. Бренды и поставщики могут ожидать усиления конкуренции. Но у производителей появятся и новые возможности, считают консультанты, ведь потребители откроют для себя новые стили.

Одним из них станет «GORPCORE» (на рисунке👆). Это модный тренд, который делает акцент на функциональности и практичности. Название – это аббревиатура от Good Old Raisins and Peanuts, что в переводе означает «Старый добрый изюм и арахис», который часто берут с собой любители походов. Стиль подчеркивает одежду для активного отдыха и утилитарную одежду, которая часто встречается в походном и кемпинговом снаряжении.

Отличительной чертой стиля GORPCORE считаются флисовые куртки, пуховики, непромокаемые плащи или куртки, брюки-карго и прочные ботинки. Как правило, их производят бренды, специализирующиеся на походном снаряжении.

Вещи стиля GORPCORE отличает от простого снаряжения для активного отдыха их принятие модными людьми. Они интегрируют эти функциональные вещи в повседневную городскую одежду. Дело не только в ее практичности; это также заявление об устойчивости и комфорте, причем, предпочтение отдается прочным и часто экологически чистым материалам. Своей популярностью этот тренд обязан бесформенным фасонам оверсайз, техническим тканям и палитре, в которой часто встречаются землистые тона и яркие, светоотражающие цвета. GORPCORE представляет собой сочетание стиля и практичности, делая снаряжение для активного отдыха модным в условиях, далеких от их первоначального предназначения.

По мере роста популярности GORPCORE потребители будут все больше внимания отдавать предпочтение модной одежде, одновременно подходящей и для активного образа жизни, и для повседневной носки. Эта тенденция подталкивает бренды к инновациям, интегрируя высокоэффективные функции в повседневные предметы гардероба.

#fashion, #mckinsey, #мода

Потребительское поведение