Vacation Mode, отпускной режим, - так назвали консультанты McKinsey одну из причин изменения потребительского поведения в сфере моды. Отпуск - это путешествия, и люди готовятся к самому длинному сезону с момента до пандемии. Речь идет, фактически, о смене стиля жизни. Как изменится спрос на одежду?

Аналитики McKinsey фиксируют заметный сдвиг в сторону универсальной и прочной одежды и аксессуаров для путешествий. По их мнению, потребители, скорее всего, предпочтут многофункциональные модные вещи, которые могут одновременно служить для отдыха и выдерживать суровые условия путешествия. В этой одежде сочетается комфорт, стильность и функциональность.

Но это наблюдение консультантов. А что говорят практики?

"В этом сезоне я наблюдаю всплеск спроса на летний ассортимент своих марок уже с середины мая (!), говорит Таня Семенова, ведущая тг канала «Если бизнес, то модный» и основателя собственных брендов одежды (раз и два). – Например, сарафан изо льна в новом красном летнем оттенке sold out разлетелся в первые две недели продаж еще в апреле, хотя номинально до лета было еще далеко. Поэтому, да, отпускное настроение у российских покупателей наступает гораздо раньше сезона отпусков".

Этот вывод подтверждает статистика продаж. По данным опроса ЮMoney, почти две трети россиян (62%) совершают покупки специально к лету. Самая популярная статья расходов — это новая одежда (20%).

Потребительское поведение