Почти половина рекламных видеороликов (48%) создается на стадии знакомства с брендом. Чем ближе к покупке, тем меньше видео, - такой вывод можно сделать из результатов опроса Института контент-маркетинга (CMI), США.

Важность видео для маркетинга растет, это подтвердили 67% опрошенных. Однако лишь 7% указали, что используют его в полной мере. Эксперт из CMI объясняет это тем, что компании не воспринимают видео всерьез. Они создают собственную ресурсную базу для съемок, но не считают нужным тратить деньги, время или усилия на производство достаточного количества контента.
Отсюда и организация производства видео. Большинство маркетологов (69%) производят делают это in-house, собственными силами. Внешних исполнителей задействуют лишь 21%. Пользовательский контент упомянули всего 2% респондентов.

Проблемы создания видео логично вытекают из подобной организации производства. Большинство из опрошенных (69%) в качестве таковой назвали время на создание видео. За ней идет необходимость не просто снять один ролик, но делать это регулярно (56%). Кроме того, вызывает трудность и производство достаточного количества видеоконтента (52%).

Чаще всего видео распространяют в соцсетях (77%). Вот наиболее часто используемые форматы:
🔸Легенды бренда, включая короткометражки, сериалы и документальные фильмы - 61%.
🔸Практические рекомендации - 59%
🔸Интервью с экспертами в предметной области - 54%.
🔸Тематические исследования, отзывы и истории клиентов - 51%.
🔸Высказывания и идеи руководителей компаний - 51%.
🔸Демонстрация собственных продуктов - 45%.
🔸Рассказы о своей компании и сотрудниках - 41%.
🔸Обучающие ролики - 24%.
🔸Стримы (прямые трансляции) - 4%

Респондентами были маркетологи, работающие преимущественно по модели В2В (47%) и В2В+В2С (31%). Большинство опрошенных живет в США и Канаде. Они представляют разные по размеру компании, большинство (30%) из которых средние (100-999 работающих) и крупные (28%) компании (свыше 1000 работающих).

#видео, #медиа, #контент