Потребительское поведение в ряде случаев не так сильно зависит от гендера, как это принято думать. Речь о влиянии на покупателя сторонних мнений, его стремлении следовать своему собственному выбору.

Как показали данные опроса компании OMI (есть в редакции ПП), гендер устойчиво влияет на результат лишь в двух из пяти случаев (см. диаграмму☝️). Выстраивая свои личные критерии выбора товара, женщины стремятся выделиться, а мужчины не боятся покупать новинки даже в тех случаях, когда никто из знакомых еще не пользовался чем-то подобным. Разница в обоих случаях статистически значима и составляет 6 – 8 п. п.

Результаты опроса позволяют опровергнуть несколько устойчивых стереотипов. Так, люди не слишком склонны следовать модным тенденциям. Таких только 27%, причем, женщин и мужчин, практически, поровну. Также преувеличена часто бывает и степень важности отзывов и шире - мнений других людей.

Вместе с тем исследование позволяет выделить сегменты, в которых тот или иной фактор имеет существенно большую значимость. Так, модным тенденциям следует 49% тех, кто «последовательно придерживается ЗОЖ» при среднем, напомним, 27%.

Вообще, поведение тех, кто последовательно придерживается принципов ЗОЖ, существенно отличается и в других, не связанных с ЗОЖ, аспектах. Например, в рассматриваемом случае по одному вопросу («Я стараюсь всегда отстаивать свою точку зрения») доля последовательных приверженцев ЗОЖ не отличается от «сочувствующих», но не практикующих. Впрочем, их все равно больше (на 7 п. п. в каждом случае), чем тех, кто не называется себя приверженцем ЗОЖ.

Похожая ситуация и с курильщиками. Лишь в двух случаях приверженность к курению не может быть дифференцирующим признаком: стремление следовать моде и желание выделиться. В других случаях разница статистически значима и составляет от пяти до семи процентных пунктов.

#omi, #стиль_жизни