Есть известная шутка: «маркетинг бессилен против мужчины со списком покупок». Так вот – нет.

Мужчины склонны покупать по заранее составленному списку точно так же, как и женщины. Ну, почти. Во всяком случае, согласно данным опроса OMI (панель, 18+, 8500 человек, городская Россия, 2023 г.), различие между ними статистически незначимо.

Интересно, что это единственный из шести вопросов, характеризующих стиль покупательского поведения, по которому не удалось обнаружить заметных гендерных различий. По остальным они есть, и часто значительные.

Данные на диаграмме☝️, вряд ли они требуют комментариев. Самое большое отличие – в отношении к промо и новинкам. Женщинам это нравится больше, особенно акции.

Готовя этот пост, я сделал небольшой поиск ранее опубликованных материалов на эту тему. Тема-то почти очевидная, опросов должно быть множество. Но нет. Оказывается, что есть пространные рассуждения на тему (примеры: раз, два), основанные, главным образом, на уверенности авторов в своей правоте. Но не на цифрах со ссылками на конкретные исследования. В этом смысле прямой опрос всегда лучше.

Разумеется, есть множество факторов помимо гендера, которые влияют на покупательское поведение. Исследование, которое провела компания OMI (есть в редакции), позволяет раскрыть многие из них.

Какое срез был бы для вас интересен? Напишите в комментариях.

Только выждите полминуты после публикации, пусть сначала нейросети отбомбятся)).

#omi, #покупательское_поведение, #гендер