Москва стала одновременно самым комфортным и самым некомфортным городом для жизни. Этот парадоксальный, на первых взгляд, результат был получен в совместном исследовании ЦСП «Платформа» и компании «Онлайн-интервьюер».

Исследователи отмечают, что Москву больше всего ценят сами жители столицы (а их много). При этом внешний бренд не ассоциируется с комфортом, чтобы реально ценить Москву, нужно в ней жить. Самым сильным внешним территориальным брендом обладают южные города – Сочи и Краснодар. Казань произвела большое впечатление на тех, кто был там несколько раз.

Аналитики предполагают, что такие результаты были достигнуты, благодаря инвестициям, в т.ч. и сделанных во время Чемпионата мира по Футболу 2018 года (кроме Краснодара). Кроме того, сыграли свою роль кампании по продвижению территорий как направления внутреннего туризма.

По образу некомфортного города Москва опередила даже промышленные и северные города: Челябинск и Норильск. Причем отрыв колоссальный – разница со вторым местом почти в пять раз, с третьим – в 20 раз.

Как так? «Москва не влюбляет сразу, - констатируют аналитики «Платформы». - Наоборот, первые несколько посещений могут произвести плохое впечатление». С одной стороны, может показаться, что Москва с непривычки отталкивает или благосклонна только к москвичам, с другой стороны, мегаполис подходит не всем. Вывод: Москва – это осознанный выбор. А вот те, кто этот выбор не сделал, вспоминают идущий из глубокой древности антагонизм провинциалов к «собирателям земель».

Второе и третье место «некомфортным» городам обеспечивают их стереотипный негативный территориальный бренд и представления об экологических и климатических условиях. Однако сила этих факторов все равно существенно меньше, чем у негативного опыта первых знакомств со столицей.

#платформа, #территория, #регион