Трудность планирования работы и проблемы с кадрами – вот главные из неочевидных угроз для рынка маркетинговых исследований. Но каждая из них создает и новые возможности. Сложно планировать появление новых заказов, зато можно планировать направление исследований, а спрос на них в условиях турбулентности только растет. Можно даже спрогнозировать их направленность.

Исследование, проведенное Фондом Future Research, показывает, что в течение последних трех лет неуклонно росла доля проектов, связанных с исследованиями товаров повседневного потребления (FMCG), в 2021 году их доля достигла 46%. Для сравнения: доля проектов изучения товаров длительного пользования (без автомобилей) в 2021 году составила 10% (в 2019 – 19%). Основную долю в исследованиях FMCG составляют проекты, связанные с изучением продуктов питания, напитков и кондитерских изделий – 91%.

Подробнее о методике исследования в посте выше.

#рынок_MR, #индексы