Конвейер кейсов, часть 3. Собираем базу из вообще всех кейсов

Продолжаю рассказывать, как мы заново строим конвейер кейсов в «Сделаем». Уже писал о том, почему решили сделать акцент на кейсах в нашем контент-маркетинге и о том, как мы перестроили внутреннюю редакцию под это дело. А те, кто купил мой курс по контент-маркетингу, получили большой гайд по написанию чудесных кейсов.

Я решил не бежать с места в карьер, я строить конвейер постепенно. Поэтому первой задачей, за которую мы взялись, был сбор вообще всех кейсов, которые есть у агентства.

1. Редакторы получили контакты экспертов, которые занимаются у нас клиентскими проектами.

2. Они связались с каждым экспертом и попросили рассказать обо всех своих проектах. Важно, что именно обо всех. Если в любой форме попросить эксперта отфильтровать свои кейсы, то есть риск активировать у него внутреннего критика. Он расскажет про парочку своих самых праймовых кейсов или вообще скажет: «Ну, у меня интересного ничего нет, обратись лучше к кому-то другому».

3. Мы сделали табличку, где указаны клиент, эксперт, суть проекта и результаты.

4. Собрались втроем и обсудили каждый кейс. Решили, какие из них вообще не подходят, по каким надо подождать, какие мы берем в работу и какие считаем самыми крутыми.

В итоге, у нас получилась большая база кейсов. Этими незатейливыми действиями мы решили проблему под названием: «А о чем вообще писать?».

И создали другую проблему: «Кейсов дофига, а нас трое. Как это все сделать?!»

Но вторая проблема все же поприятнее первой 🙃

Политическое объявление! Я ходил оставить подпись за выдвижение Надеждина, но я официально бомж без прописки, поэтому у меня не приняли. Но, может, у вас примут. Завтра, говорят, последний день сбора подписей — сходите, если хотите, и не ходите, если не хотите.