Паша вчера объявил о нашем новом направлении в агентстком контенте: вместо советов по копирайтингу будем препарировать свои проекты.

Решили так сделать по трем причинам:

1. Это классный способ привлекать клиентов. Ну тут все довольно очевидно: делаешь классные работы, показываешь их, распространяешь — больше потенциальных клиентов узнают про тебя и видят в тебе своего подрядчика.

2. Больше пользы копирайтерам и редакторам. На первый взгляд может показаться, что кейсы превратят наш канал в рекламное душнилово. Но я верю, что будет наоборот: коллеги-специалисты смогут заглянуть во внутрянку наших проектов, понять нашу логику при работе — и применять все это у себя.

3. Самим хочется чего-то нового. Немного заколебало уже писать посты типа «5 советов, как презентовать работу заказчику» и «7 способов найти заказчика». Поймите правильно: темы хорошие, форматы удобные для чтения, советы полезные — но просто уже приелось, хочется растрястись и посмотреть на контент-маркетинг под другим углом.

***

Я как-то уже рассказывал, что построил в «Нескучных финансах» завод кейсов — мы научились регулярно делать кейсы по проектам компании.

Теперь предстоит построить конвейер кейсов, то есть, многоэтапное производство:

1. Добываем фактуру для кейсов

2. Пишем кейсы

3. Делаем из кейсов статьи в блог, статьи в СМИ, посты в соцсети, рассылки, выступления, презентации для отдела продаж.

Можно было бы сначала сделать конвейер кейсов, а потом писать про это посты. Но я, как говорят в Anglii, вери эксайтед, поэтому буду постепенно рассказывать, что у нас получается и не получается.