Илья Еремин | Контент-маркетинг

Так, стоп!

Кто-то придумал, что чужие деньги обсуждать неприлично.

А вот авторы канала Получка (@poluchkamag) считают, что очень даже прилично.

Вот их посты – о деньгах, блогерах и рекламе.

1. Сколько платят блогерам с VK Видео?

2. Кто самая ненавистная блогерша ютуба?

3. Самая тупая маркетинговая схема

4. Как поиметь выгоду с мошенников?

5. Сколько заработал создатель трека «Мистер Бист ест рис»?

6. Как замутить с известной актрисой?

7. Какие блогеры разрывали ютуб в 2010-м?

8. Ежемесячный доход блогеров-миллионников

Скорее зацените и подписывайтесь!

Ретро-турниры

Когда турниры по обычной фифе более-менее разогнались, мы придумали сделать турнир по какой-нибудь старой версии игры. Благо серия старая и там много классных узнаваемых тайтлов 10-15-20-летней давности.

Недавно мы провели уже четвертый такой турнир (на фотках именно он, это есть в Питере такой компклуб под 2007 год, очень крутой проект, заходите обязательно, лютый вайб → @cyberkot2007 )

По охватам и реакциям такие турниры — мегасупер:

👉 Просто обложка турнира по фифе 08 собрала 100к в инстаграме

👉 Ребята из КиберКота сделали отчётный рилс — 250к просмотров

👉 До этого я снимал 3 рилса про ретро-турниры, у них в сумме 300к+ просмотров

👉 Подписки со всего этого тоже есть, сейчас лень смотреть, сколько именно, но ощутимо

Но мем в том, что такие турниры собираются со скрипом) Прям несобранных турниров конечно не было, но с таким ажиотажем есть ожидание, что спокойно будет набираться хотя бы 32 участника. А мы всегда делаем на 16, и то билетики какое-то время висят некупленные. И это при темпе 1 турнир в месяц, даже чуть реже.

Для сравнения, на турниры по современной фифе в августе пришли 210+ красавчиков и красавиц.

В общем прикольный и неожиданный для меня парадокс! Что продукт может получать офигенное одобрение на этапе идеи, но деньгами за него голосуют не столь же активно.

Поэтому решили, что будем с точки зрения маркетинга воспринимать ретро-турниры чисто как инфоповод, который классно генерирует охваты и подписки.

Хотя конечно главный повод проводить ретро-турниры — это то, что ну это просто прикольно ёбстудей!!! Прикиньте, сидит 16 мужиков и бегают в фифу 08 в 2026 году хахахах ну что за кайф! Но если серьезные бизнес-дядьки будут спрашивать, для чего это всё, то я вот смогу поправить очки и сказать с умным видом, мол господа, это весьма конверсионный лид-магнит 🤝🤝

Жопа с охватами

Я привык к охватам в профессиональных и B2Bшных Телеграм-каналах, потому что по большому счету работал только с ними. А именно привык к тому, что здесь охваты нормально держатся, даже если не наращивать число подписчиков какое-то время.

На примере моего канала ↓

Июль 2025: 4423 подписчиков, охват 548
Июль 2026: 4365 подписчиков, охват 461

Подписчиков столько же, охват за год просел всего на 15% — при том, что я этот год провел супер-пассивно, вообще не развивал канал и посщу раз в пятилетку. Да и на момент июля 2025 года тоже давно не было какого-то значительного развития.

А теперь возьмем Телеграм-канал про турниры по фифе ↓

Февраль: 1321 подписчиков, охват 553
Март: 1737 подписчиков, охват 560
Апрель: 1962 подписчиков, охват 667
Май: 2520 подписчиков, охват 690
Июнь: 2629 подписчиков, охват 613
Июль: 2841 подписчиков, охват 631

За этот период х2 по подписчикам и всего лишь +14% по охватам.

Другими словами, все усилия по набору аудитории по сути просто удерживают охват, а не увеличивают его. Вот такая вот разница, дорогие друзья!

Вывод: подписчика в тематике турниров по фифе трудно найти, легко потерять, невозможно забыть...

Кстати, уже около месяца фултайм занимаюсь Чемпионатом Водокачки (турниры по фифе)

По деньгам конечно просад жесткий по сравнению с временами, когда работал по-обычному 🥺

Но динамика сдержанно-позитивная.

И такой угар конечно будет, если получится сделать проект в долгую и жить чисто на нем! 10 лет чето там content-marketing, customer journey map, воронки, прогревы, б2б, саас, кейсы — и в итоге турниры по фифе хахахах

Но с другой стороны, когда делаешь КМ для чего-то своего, то это вообще другой уровень вовлечения. У меня в целом никогда особо не было проблем с вовлеченностью. Но все равно я никогда так не присаживался на очко из-за просевших продаж и незалетевших рилсов, как сейчас.

И ни про какой продукт не было так кайфово вещать, как про свой! Но одновременно это очень страшно. Потому что если напишут «вы дураки» в комментариях «Сделаем» или «Нескучных финансов», то я это легко переживу и даже посмеюсь. Но если что-то такое появляется в адрес «Чемпионата Водокачки», то это разрыв жопы сразу.

Вот такие дела! Буду рассказывать периодически, что и как делаем с точки зрения маркетинга, контент-маркетинга, продукта. Пока просто обозначу новую эпоху в этом канале, скорее для самого себя как отсечку ю ноу

Можно ли заработать на турнирах по FIFA? Речь о футбольном симуляторе. Оказывается, можно. И вот история от контент-маркетолога Ильи Еремина – создателя «Чемпионата Водокачки».

***

Около года назад мы втроем с кентами придумали сделать скуф-турнир по фифе. Увидели рилс, где парнишка атмосферно собрал турнир у себя дома, понравился вайб. Захотелось сделать так же.

Первый турнир собрали со скрипом, второй чуть получше, а начиная с третьего появился неплохой спрос – и вот мы уже провели больше 20 офлайн-турниров по фифе в Питере и даже начали зарабатывать с этого денежки.

Рассказываю, что по доходам и расходам. Для удобства буду рассматривать на одном турнире.

🟢 Выручка за турнир: 78000 ₽. Это 30 билетов, которые мы продаем за 2600 ₽. Вообще участников 32, но мы сами пока часто играем и, получается, занимаем чьи-то платные места.

🔴 Расходы на турнир: -40800 ₽.

→ Призовые футболки: -17500 ₽. В призах у нас футбольные джерси, их на турнире от 6 до 8, чтобы побольше участников уходили не с пустыми руками. Это все реплики, довольно качественные. Находим их на Авито или у местных продавцов, отсматриваем и понравившиеся привозим на турниры. Средняя цена – 2500 ₽ за штуку.

→ Велком-дринки: -8000 ₽. Мы проводим турниры в заведениях, которые предоставляют нам площадку в обмен на то, что с нами приходят 30 мужиков со зрителями и заказывают поесть и попить. Первый напиток входит в стоимость билета.

→ Налоги, эквайринг, чеки: ~7800 ₽. Примерно 10% в круг выходит на то, чтобы принимать платежи официально. На карту в какой-то момент решили не принимать, потому что самим страшно, а участникам неудобно.

→ Микро-ништяки: ~2000 ₽. Мы печатаем для участников именные карточки, в комплект с призовой джерси кладем карточку с футболистом в этой форме, фотографируем призера на инстакс, призы упаковываем в пакеты, внутрь пакета кладем конверты с наклейками и карточками. В общем, всякие мелочи, которые чуть добавляют атмосферки и обогащают копицентры.

→ Оборудование: ~2500 ₽. Сюда вношу аренду дополнительных геймпадов (на парные турниры их обычно нужно больше, чем есть в заведении), а также ремонт собственных джойстиков, которые иногда используются на турнирах.

→ Другое: -3000 ₽. Всякие скучные мелочи вроде оплаты сайта, подписки на агрегатор нейросетей, микрозакупы рекламы, покупку фифы 18 для ретро-турниров и так далее.

Прибыль за турнир: 37200 ₽, по 12400 ₽ на брата.

***

Мы долгое время проводили по одному турниру в месяц, относительно недавно перешли на 4-6 таких мероприятий за месяц. До сих пор есть легкий шок от того, что на такой формат есть спрос, участники голосуют рублем, а некоторые ходят регулярно.

Вместе с тем со временем смещается наш организаторский интерес. Сначала ключевым моментом было желание самим побегать в фифу в большой компании. Теперь интереснее улучшать продукт, обрастать всякими «системными» штуками вроде финансового учета, планирования расписания, программой лояльности и так далее.

Есть идея еще сильнее это все раскочегарить и заниматься уже фултайм. Возможно, открыть свое заведение под турниры, найти самые востребованные форматы, поработать над призами и над ценой.

Но все постепенно! А если вы хотите поучаствовать, вот ссылка.

💵 Получка | Канал про деньги

А времени блин на это все столько уходит! что если в почасовку пересчитать, то мне кажется я работал где-то типа за 50 ₽ в час...