Каждое третье видео, которое смотрят представители молодого поколения, — реклама. И как в этом выделиться? Показываем, как привлечь и удержать молодое поколение.

ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ. ⭐Недавнее обновление приложения «Золотого яблока» с виртуальной валютой «бьютисы» — отличный пример того, как геймификация работает на вовлечённость. Баллы, уровни и награды превращают рутину в игру, увеличивая время контакта с брендом и укрепляя лояльность.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ (UGC). ⭐Регулярная коммуникация и своё комьюнити — основа долгосрочных отношений. Хороший пример: VOIS и MIXIT. Думаем, вы хоть раз видели их креаторов в рекомендациях.

НЕ МУЛЬТИКАНАЛЬНОСТЬ (быть везде), А ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ (быть узнаваемым везде, но создавать бесшовный опыт).
⭐Бренд должен присутствовать везде, где бывает его аудитория, но сегодня важно не распыляться, а развивать ключевые каналы связи. Количество уже не равно качеству. Пользователь должен переходить из Reels в Telegram, а оттуда — на сайт, не чувствуя, что попал в другую вселенную. Например, «ВкусВилл» — единый стиль и персональные предложения в приложении, соцсетях и на кассе.

ВИДЕОКОНТЕНТ. ⭐Согласно данным Mediascope, интернетом пользуются 85% россиян ежемесячно, причем основную долю времени занимает потребление видео. Короткие ролики превратились из тренда в обязательный инструмент коммуникации бренда с аудиторией.

ОЖИДАНИЯ ОТ КОМПАНИИ.
⭐Молодое поколение ценит открытость и социальную ответственность брендов. Более половины (53%) требуют прозрачной коммуникации, а 47% обращают внимание на то, как компания заботится о своих сотрудниках. В топе ожиданий также находятся технологичность (41%), экологическая повестка (37%) и живой диалог с аудиторией (35%).

ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ К БРЕНДАМ И ФОРМИРОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ.
⭐Молодые россияне особенно внимательны к брендам. Для 1/4 зумеров бренд — это прежде всего визуальные атрибуты (логотип, название, цвета), однако значительная часть связывает его с репутацией (21%) и ценностями компании (16%). Идеальный бренд для молодого поколения должен быть узнаваемым, иметь стиль и логотип, но при этом транслировать свои ценности и репутацию.

ВОВЛЕЧЕНИЕ ИИ-КОНТЕНТА.
⭐Молодежь выбирает ИИ-контент, который не маскируется под реальность, а играет с ней на грани абсурда. Яркие примеры — вирусные мини-сериалы про бабушку Валентину Ивановну и бегемота Бульку и мемы с Дрысясисей. Такие ролики молниеносно становятся мемами и встраиваются в культурный код поколения.