Цифровые платформы как триггер

В октябре 2026 года вступит в силу закон о цифровых платформах, который на моей памяти стал одним из самых обсуждаемых отраслевых нормативных актов в современной истории и рекордсменом по попыткам навносить туда помимо основных положений закона кучу всего сверх.

Когда слежу за международным регулированием цифровых платформ, замечаю ярко, что во всем мире главенствует протекционизм по отношению к своим платформам и жесткий контроль по отношению к зарубежным.

В Турции в Temu в январе прошли обыски, после чего платформе пришлось регистрировать местное юрлицо как официального импортера. В Польше штрафовали Zalando и Temu за манипуляции с ценами, во Франции идет судебный процесс по блокировке Shein, а итальянская гвардия весь февраль трясла миланский офис Amazon и их же склады по делу о неуплате налогов и нарушений хранения персданных. И это только события последних двух месяцев.

В России же сложилась уникальная ситуация, у нас благодаря сочетанию разных факторов - проникновению интернета, высокой культуре цифровизации в целом, развитому онлайн-банкингу и труду и упорству цифровых платформ - есть собственные, полностью локализованные в России крупнейшие игроки международного уровня.

Нам бы всем бизнес-сообществом поддерживать их для того, чтобы в Казахстане WB и Ozon смогли бы конкурировать с Temu и Kaspi, Узбекистане - с Uzum, а если мы говорим про глобальный Юг - то и с Amazon и Flipkart в Индии, и с Hepsiburada в Турции.

Однако почему-то именно цифровые платформы подвергаются в России какому-то лютейшему остракизму со стороны других бизнесов, и именно на них навешиваются самые невероятные ярлыки.

Это тем удивительнее, что практически вся аудитория Рунета - активные пользователи платформ, за Уралом и на Дальнем Востоке логистическая инфраструктура платформ - безальтернативный вариант обеспечения доступа к ассортименту и ценовому предложению, на платформах выросли тысячи российских брендов и работает больше миллиона предпринимателей.

Казалось бы, вся мощь бизнес-объединений и ассоциаций должна направить все усилия для поддержки этой отрасли российского бизнеса, гордиться достижениями платформ и поддерживать их. Уверена, что настанут времена, когда именно так и будет. А пока, засучив рукава, работаем.