Что ждет платформы в следующем году?

Уходящий год точно можно назвать годом платформенной экономики. ПМЭФ прошел под лозунгом «Платформа глобального роста», у отрасли появился собственный закон – пока единственный специализированный НПА на всем постсоветском пространстве, 11 ноября сделали отраслевым праздником, цифровые платформы стали самыми упоминаемыми компаниями в медиапространстве, крупнейшими рекламодателями и дорастили свою аудиторию до 85 миллионов человек.

В обиход вошло понятие «платформенный предприниматель» - как совершенно новый формат бизнесмена – проактивного, постоянно обучающегося, мобильного.

В этом году было много вызовов, связанных с интенсивным ростом платформ – пытались запретить программы лояльности, принудить всех пользователей заходить только по биометрии, ограничить развитие финтехсервисов. Но здравый смысл и здоровая конкуренция победили.

Думала, что же нас ждет в 2026 году. Мне кажется, основной фактор, с которым столкнулись все платформы – и Озон, и Яндекс, и ВБ – это то, что в стране, по сути, кончилась аудитория. Если у нас около 100 млн пользователей рунета, а аудитория маркетплейсов уже – 85 млн, то дальнейший экстенсивный рост с прежними темпами просто невозможен. Поэтому единственная возможность всех развиваться – это экосистемность и новые рынки.

В подтверждение этих рассуждений ВБ в декабре сообщил о приобретении РИВ ГОШ, а ранее – о партнерстве с FUN&SUN, Озон анонсировал развитие сети банкоматов с функцией выдачи карт, Яндекс, который давно заводит потребителя в экосистемы, успешно развивал персональных ИИ-ассистентов и собственный платежный сервис. У ВБ случилось несколько значимых анонсов в международке – в 2025 году компания уже вышла в Таджикистан, подписала соглашение с инвестхолдингом Эфиопии, а ближайший конкурент Озон активно проводил конференции для селлеров других стран.

Большая профессиональная удача работать в такой многогранной, бурной отрасли, поэтому всем участникам платформенной экономики желаю сил, вдохновения и энергии)