Совет: как написать креативный заголовок

В пушах редакторы яростно сражаются за внимание пользователей. Мы конкурируем с другими банками, маркетплейсами, доставкой и развлекухой. Чтобы привлечь внимание, иногда приходится выпрыгивать из штанов.

Когда у редактора не получается придумать креативный заход, я советую стартовать с жесткого треша, который всех оскорбит, а редакцию сразу разгонят. Это будет верхняя граница. На нижней границе нужно что-то примитивное и очень скучное.

Дальше идем от скучного варианта и придумываем что-то чуть-чуть более смелое, либо двигаемся от треша в сторону нормализации тональности и уровня креатива. Рано или поздно варианты заголовка сойдутся где-то в середине — попадут в границы нормы, но сохранят дерзость.

Что может помочь

✅ Удачный каламбур — в редакция банка генерит каламбуры на ровном месте, этот навык помогает придумывать оригинальные заголовки

✅ Культурный код — тут есть риск ошибиться, но давайте без дисклеймеров, вы знаете свою ЦА, какие фильмы они смотрели, какие шутки шутят, какую рекламу помнят

Как не надо

❌ Ассоциации с первой полки, избитые метафоры, клише — вклады у нас надежные, а страховки страхуют как за каменной стеной

❌ Пословицы, поговорки, частушки — допускаю, что кому-то может подойти, но не банку. Продаем физические золотые слитки по 5 грамм? Мал золотник, да дорог — это моветон

#редактура #тонофвойс