D&AD 2026 — начинаю смотреть 🐕
Решила наконец сесть и планомерно отсмотреть победителей D&AD этого года. Для тех, кто не в теме:
D&AD — британская некоммерческая организация и один из старейших фестивалей в мире рекламы и дизайна. Основан в 1962 году, и за это время успел стать тем местом, где индустрия сама себе ставит планку. Награды здесь — карандаши, и их цвет — это не эстетика, а иерархия:
🧡Wood — попал в шорт-лист, уже неплохо
🖤Graphite — бронза, если переводить на человеческий
💛Yellow — это уже серьёзно, «золото» фестиваля
🤍White — отдельная история, за работу ради социального блага
🖤Black — высшая точка, гран при
В этом году, кстати, не вручили — и это, честно, показывает, что с креативом в индустрии немного беда.Сегодня смотрела
жёлтых. Делюсь тем, что зацепило (по ссылкам вы можете переходить и узнавать больше про кейсы):
▶️
A Critter Carol — рождественский фильм Apple, снятый на iPhone 17 Pro. Еноты, лесные зверьки, войлочные куклы, деревянная типографика и песня про дружбу. Про него я уже
писала в прошлом году — и рада, что жюри тоже не прошло мимо.
▶️
Expedition Impossible — Columbia предложила отдать компанию целиком тому, кто докажет, что Земля плоская.
▶️
I Think Of You Dying — мама поёт нежную песню о дочке, которая постепенно превращается в мюзикл про все возможные способы умереть: от аллигаторов до изъятия органов. Это Life360, приложение для родительской тревожности. Немного напомнило старую добрую кампанию Dumb ways to die.
▶️
No Project Without Drama — HORNBACH про то, что ремонт всегда идёт не по плану, и это нормально. Обсуждали его с коллегой в кулуарах ещё до объявления — и угадали. Продакшн великолепный!
▶️
OpenAI DevDay 2025 — брендинговый проект, айдентика конференции для разработчиков. Квадратные скобки и ASCII-символы как визуальный язык. Чисто, умно, хотя идея не нова. Но крафт вытащил.
▶️
Pub Succession — Heineken искал нового владельца для семейного паба на острове у берегов Ирландии. Условие: фамилия McLoughlin. Тысячи заявок из Нью-Йорка, Сиднея, Буэнос-Айреса.
▶️
The Count — фильм для больницы SickKids к её 150-летию. Дети считают вслух — как в день рождения. Только здесь каждый год — это маленькая победа. Тяжело и красиво одновременно.
▶️
Trails Will Blaze — заставка BBC для зимней Олимпиады 2026. Стоп-моушен, настоящий огонь, 700 распечатанных на 3D-принтере спортсменов и горы Доломиты в миниатюре. По ссылке советую посмотреть making of с настоящим огнем.
▶️
Your Way Out — фильм про побег из финансовой системы, снятый почти без CGI: костюмы, напечатанные в 2D, живые актёры, практические декорации. Про него тоже уже
писала, и, кажется, скоро напишу снова — Канны не за горами.
Продолжаю смотреть — буду делиться!
