Кажется, индустрия снова нашла любимую игрушку — симуляторы. Сначала токсичные боссы (писала об этом вчера), теперь — ты сам как персонаж в чужой игре. Да-да, это я все про самый громкий нынче на международном рынке ролик coinbase.
Вообще идея «не будь NPC» — не нова. Эта мысль вообще гуляет по рынку уже какое-то время.
В разных упаковках, с разной степенью пафоса, но суть одна: ты либо живёшь по скрипту, либо выбираешь что-то своё.
Но в этом кейсе побеждает не идея. Побеждает исполнение. И тут я вангую статуэтку в Каннах — как минимум, в категории CRAFT.
Поэтому я специально не публиковала ролик раньше, ждала making of — видео о том, как они его делали. Прикрепила короткую версию в комментариях, а есть еще полная на 50 минут — смотреть здесь. Кстати, спасибо автору канала Мише Герасимову за перевод видео.
Что по крафту?
Команда проекта буквально вручную собирают мир «игры». Физические декорации, реальные объекты, свет, текстуры — всё, что обычно рисуется в 3D, здесь трогается руками.
И получается забавный перевёртыш: раньше мы пытались через графику приблизиться к реальности, а теперь — реальностью воссоздаём искусственный мир.
Такое делают не в первый раз — вон, посмотрите на новую кампанию IKEA с очередным симулятором игры. Но ролик coinbase — отдельный жанр крафта.
Если смотреть шире — это уже не просто красивый креатив. Это тренд на «осязаемость» даже в цифровых историях. Люди устали от идеального пикселя. Им хочется почувствовать, что это можно потрогать.
Беру в очередной раз на заметку!