Real-world creativity против ии-шных роликов. И я знаю, за кого болею.

Каждый декабрь я стабильно возвращаюсь к рождественской рекламе Apple. На фоне бесконечного хайпа вокруг нейросетей и идеально вылизанных «яичных» роликов, Apple продолжает вести свою параллельную линию — real-world creativity. Когда магия рождается не из промпта, а из рук. Из материалов.

Шах и мат, Coca-Cola.

Свежий рождественский ролик Apple с куклами — как раз про это. Немного типовые, местами даже слегка криповые, но при этом удивительно трогательные персонажи. Ты буквально чувствуешь ткань, войлок, дерево, швы.

Очень показательная деталь: тактильность у них выходит далеко за пределы самих кукол. Во всей кампании используется woodblock-типографика — тяжёлая, неровная, с ощущением ручного давления. И это не просто «красивый приём», а продолжение той же идеи. Ролик можно почти потрогать глазами.

И знаете, что меня зацепило сильнее самого ролика? Бэкстейдж. Он вообще оказался для меня даже интереснее финального фильма. Смотреть, как команда собирает этих существ, как кукловоды работают с полной энергией, как весь этот странный лесной мюзикл складывается из десятков человеческих действий — это чистая радость профессионального наблюдателя. Там много юмора, абсурда и очень много любви к процессу. Смотрите второй видос.

И это ведь не единичный жест Apple. Помните, их ролик Fuzzy Feelings? Плюс заставка для Apple TV, где логотип не «отрендерили», а буквально крутили, ловили свет, отражения и движение, пока он не стал ощущаться как физический объект.

Вот за это я и болею. Когда технологии не заменяют ремесло, а подчёркивают его ценность.
Поэтому да — нравится. Очень.