Braining.Gram

Возвращаюсь из отпускного затишья. Слегка охреневшая от количества встреч, с открытыми вкладками и привычным желанием вас либо порадовать, либо слегка раздражать контентом

Давно в заметках пылилось эссе «Face it, you’re a crazy person» — текст, где главная идея проста: все мы слегка сумасшедшие, просто кто-то научился это прилично упаковывать.

Автор начинает с классического примера: люди, которые ненавидят свою работу и мечтают открыть кофейню. Звучит романтично — до тех пор, пока тебе не задают вопрос: «А где ты возьмёшь кофейные зёрна?» И дальше начинается «процедура кофейных зёрен»: какая кружка лучше? Сколько стоит кофемашина La Marzocco? Будешь ли ты печь маффины сам или заказывать? Какое приложение для смен использовать? Что делать, если бариста звонит в шесть утра с поносом?

Если эти вопросы тебе скучны — тебе не нужна кофейня, тебе нужна фантазия о кофейне.
Потому что большинство наших карьерных мечтаний — это не планы, а размазанные картинки из Pinterest.

И вот тут начинается веселье. Когда автор «распаковывает» любую профессию, выясняется, что её может выдержать только сумасшедший.
Хочешь быть хирургом? Тогда готовься делать одно и то же 15 раз в неделю 35 лет подряд.
Актёром? Пусть судьбу решают твои скулы.
Фотографом на свадьбах? Добро пожаловать в бесконечные субботние вечера среди пьяных гостей — и ты трезвый.

И вот кто остаётся в профессии — те самые «сумасшедшие», которым всё это по какой-то причине нравится.

И вот парадокс: каждая профессия требует своей формы безумия. И если ты не распаковал себя, не понял, какое у тебя, — ты рискуешь всю жизнь втискивать квадратную психику в круглую вакансию.

И вот в этот момент я подумала: какая же это шикарная креативная платформа для брендов работодателей.
Безумцы.

Потому что кто ещё, кроме безумцев, способен 8 недель подряд обсуждать слоган из четырёх слов?
Кто приручает огонь в доменной печи и называет это просто «сменой»?
Кто с радостью рисует 60-й вариант визуала, потому что «предыдущий был недостаточно честным»?
Кто строит дата-архитектуру, как будто это храм?

Такие безумцы нам нужны.
(Вот почти и готовый слоган/ CTA).

Провели с Денисом Должиковым воркшоп по активации культуры ИИ-мышления в компаниях на конференции InterComm ⬇️

Что было на воркшопе:

▶️ Культура ИИ-мышление как софт-база для успешной ИИ-трансформации в бизнес-процессах. HRD, L&D, внутриком и бренд работодателя — ключевые агенты изменений и драйверы активации культуры ИИ-мышления в поддержку бизнеса.
▶️ Модель компетенций для специалистов для внутрикома и бренда работодателя с ИИ-инструментами по каждой компетенции.
▶️ Live демо для расширения насмотренности участников и понимания возможностей применения ИИ в своей работе
▶️ 9-шаговый фреймворк внедрения культуры ИИ-мышления.
▶️ Брейншторм на тему активации ИИ-культуры — какими каналами, форматами работать и как преодолевать сопротивления

Большой интерес со стороны участников — практика заходит лучше теории.

⭐️Все материалы воркшопа: фреймворк, чек-лист, модель компетенций с ИИ-инструментами — на лендинге https://ai-culture.pro/, который мы с Денисом навайбкодили специально к воркшопу.

⭐️В комментариях продублирую ЧЕК-ЛИСТ активации культуры ИИ-мышления в компании.

Обратите на него внимание: вы можете самостоятельно пройти тест в чек-листе и сразу получить рекомендации по дальнейшим шагам. Будут вопросы — пишите в комментариях.

И смело используйте материалы для работы! Это наша с Денисом «выдача» в мир — хотим, чтобы максимальное количество компаний забрали тему в работу, т.к. этот тренд набирает обороты 🔥

@Грачёва | Вдохновляет!

Ну, дорогие, не могла не поделиться таким полезным инструментарием ✨
Екатерина Грачёва, независимый консультант и стратег по развитию культур и бренда работодателя через опыт сотрудников, вместе с Денисом Должиковым сделали то, чего не хватало рынку — практический инструмент по активации ИИ-мышления в компаниях. Без воды, с реальными шагами и примерами.

Сохраняйте в заметки, рассылайте коллегам, погружайтесь сами.

Работать в субботу be like

Автор: tatar routine

🎧 Нашла, пожалуй, один из лучших карьерных сайтов — не по навигации, не по дизайну (хотя и там всё блестяще), а по философии.
И это — Spotify.

Почему гениально? Потому что они не просто нанимают людей. Они собирают бэнд.

Сайт подан как метафора музыкальной группы: «One band, no solo artists». И дальше — не просто поэтика. А целая экосистема смысла.
Как они работают. Как принимают решения. С кем сотрудничают. Каких людей ищут. Как проходят этапы найма — и зачем вообще всё это.
Каждый раздел — не «о компании», а о звучании внутри неё.

Отдельно — блок про diversity и комьюнити, с которым они реально работают. И всё это не в формате корпоративного отчёта, а как будто ты читаешь буклет к альбому: честно, с теплом и вкусом.

И, конечно, технически всё тоже безупречно: гибкий поиск вакансий, понятная структура, страница про процесс найма и отдельная — для студентов.

Вот так HR-коммуникации превращаются из списка позиций — в мифологию, в которой хочется играть.
Берите на заметку.

Если и возвращаться из рабочего "запоя", то только с хорошими новостями!

Вчера на InterComm мы снова сделали красиво.

🏆Гран-при — с кейсом Северстали «Разные люди. Один характер» (номинация «Работа мечты»).
🥈И второе место — с проектом СИБУРа «Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты» (номинация «Женское дело»).

Обе истории — про характер. Только в первом случае — про команду, в которой металл не только в домнах, но и в людях. А во втором — про внутренний стержень, когда ты сама решаешь, кем быть, и не ждёшь одобрения извне.

Спасибо команде, которые не боятся идти против течения и делать HR-коммуникации живыми, смелыми и с нервом

Контент недели

Делюсь, что посмотрела, что понравилось и что советую вам на выходных.

Начну по традиции с роликов
🌸 Швеция снова вылечила удивила всех. Их новый кейс The Sweden Prescription — просто терапия. Буквально. Страна выписывает саму себя в виде лекарства. Швеция в очередной раз доказывает, что самоирония — лучшая национальная стратегия продвижения. Вспомним хотя бы их нашумевший ролик Don't Visit Oslo

🌸 Дальше — The Ordinary. Кампания The Periodic Fable — очень стильная визуальная сказка и одновременно таблица мифов о косметике. Прекрасный креатив, который напоминает, что маркетинг может быть и умным, и красивым, и при этом без «новых пептидов из Гималаев».

🌸 Потом я зависла на роликах Keep the Super от бренда корма для домашних животных. Там собаки — настоящие герои: суперрадостные, суперподозрительные, супервсё. Невозможно не любить. Особенно если у вас дома тоже живёт шерстяной судья с лицом.

🌸 Squarespace в новой кампании показывает, как домен меняет мир вокруг. Особенно понравился эпизод с офисом и готами. Хороший реф в копилку HR-коммуникаций.

🌸 Из старых роликов пересмотрела Kayak — Brain Surgery. Доктор управляет пациентом как марионеткой. Смотрится слегка дико, но есть в этом та самая смелость старой рекламы, когда не боялись быть немного неэтичными.

Паблик толк
🌸 Из разговорного контента — TED Talk креатора MSCHF Гейба Уэли. К MSCHF я отношусь неоднозначно, хоть и очень хочу купить их книгу. Автор говорит, что идеи — это не про продукты. Продукты — это всего лишь триггеры. Настоящим «артом» всё становится, когда подключаются люди, когда они начинают взаимодействовать с этим.

Спецпроекты
🌸 Старый, но гениальный Каннский кейс Climate Name Change: авторы предлагали называть ураганы в честь политиков, отрицавших климатический кризис. А не эти ваши Хавьеры (ох, как вспомню).

🌸 Из свежего — скандинавский проект Unreadable по Оруэллу. Книга, которую нельзя открыть физически. Символ цензуры. Если в Швеции уже проблемы с свободой слова, то что уже говорить про нас.

🌸 IKEA создала кровать для телефонов с NFC-чипами. Да-да. Если телефон полежал там спокойно минимум 7 часов в течение 7 ночей — получаешь денежные сертификаты на покупки в IKEA.

Перейдем к принтам и фоткам
🌸 Porsche с шикарной самоиронией: банан Каталана и подпись «наши запчасти тоже дорогие, но хотя бы не скотчем приклеены».

🌸 Red Bull — тоже молодцы: в эпоху нейросетей заявляют, что всё «нереальное» в кадре — не AI, а они. И веришь.

🌸 А экопроект про айфоны от Black Market метко донёс идею консьюмеризма. Вместе того, чтобы покупать очередной айфон и вредить окружающей среде (ведь на их производство задействуется много ресурсов, которые работают не на пользу планете), бренд предлагает использовать поддержанные гаджеты из старых коллекций.

🌸 И вот это, пожалуй, лучший пример того, как B2B-бренд может хайпануть на мировой новости. После ограбления Лувра бренд грузовых лифтов Böcker выпустил принты с фразой «Мы тихие, как шёпот» — и намёком, что, возможно, именно их лифт помог похитителям вынести шедевры.

Из музыкального
🌸 Новый альбом британской голосистой женской группы The Last Dinner Party. Эдакий музыкальный шабаш 🐦‍🔥А еще на Spotify они сделали из обложки альбома мини видеосюжеты для каждого трека. Переключаясь между песнями, можно все их посмотреть.

🌸Новый альбом Tame Impala — Deadbeat с завирусившемся треком Dracula.

🌸Без Дорна и его альбома Dorndoma тоже не обошлось.Идеальный саундтрек к осеннему выгоранию с налётом гламура.

Тренд
🌸Acoustic bag. Сумка без гаджетов, но с фломастерами, блокнотом и мыльницей. Про нее очень хорошо пишет Оля Эспрессо в своей рассылке. Короче, анти-диджитал тревожный чемоданчик. Мы официально устали от экранов.

Мерч
🌸Первое — шали от бренда Gourji. Они берут русские лейтмотивы, слегка их деконструируют и превращают в визуальный кайф — будто бабушкин платок прошёл курсы по визуальной культуре и вернулся из Парижа с чувством вкуса.

🌸 Второе — бренд «Штуки в руки». Их брошки с музейной смотрительницей и картиной — это микросюжет про вечную тоску искусства по вниманию.

🧩 «Клиенты-авантюристы и почему мы не изменяем себе в Braining Grooup»: на Reminder вышло интервью нашего основателя Димы Рафальского и партнёра агентства Розалины Сейранян

Сама статья тут

О чём поговорили:

1) О том, почему HR-маркетинг — это взрослая состоявшаяся категория
Ребята рассказали как мы прошли через изнуряющую конкуренцию ивентов и расширились до работы с брендами работодателя. Про то как мы строит не «прикольные коммуникации» (хотя и они бывают😆), а системное решение кадрового дефицита и смены поколений.

2) О том как мы перестали биться в тендерах
Когда создаёшь категорию и становишься в ней №1, можно выключить вечную «войну презентаций». Для индустрии — трезвое напоминание: иногда стратегия «сформируй полку — потом бери с неё спрос» работает.

3) Как пришли в коммуникациях от «зарплаты» к «совокупному опыту»
Обещание работодателя = не «плюшки и печеньки», а целостный жизненный опыт внутри компании. Дальше — TVP под сегменты: кому безопасность, кому рост, кому смысл.

4) Не обошли стороной зумеров, конечно
Рассказали о том, что для них миссия важна, но клик получают баннеры про личный успех и быстрый рост. То есть если поколение Y любит «смысл и след», Gen Z смотрит на траекторию и чекпоинты.

5) Поделились наблюдением о том, что «синие воротнички» — самые крепкие комьюнити
Неожиданный, но точный инсайт: сильные внутренние сообщества чаще встречаются на производстве, а не в IT. Для HR-команд в индустрии это зелёный свет на амбассадорские программы и офлайн-ритуалы.

6) Ну, и конечно, не забыли рассказать про наше правило «не изменяем себе»
Звучит как манифест, который удобно проверять решениями каждый день.

Ну, кстати, в продолжение моего вчерашнего поста вспомнился кейс «Пятёрочка выручает, пока ты AFK»

Да, это именно то, о чём вы подумали: курьеры-игроки, которые подменяют стримеров в прямом эфире, пока те отошли за едой.

AFK (away from keyboard) — это момент, когда внимание аудитории буквально зависает в воздухе. Все ждут. И вот в этот момент на сцену выходит бренд, который «выручает». Не логотипом. Не баннером. А человеком — курьером-геймером, который продолжает стрим.

«Пятёрочка» собрала кампанию на всех уровнях:
- ролик с нейросетевой стилизацией графики,
- чат-бот с розыгрышем игровых призов,
- мультиканальные интеграции на Twitch и в Telegram,
- и, конечно, нативные появления AFK-курьеров в стримах.

🎮 Наткнулась на свежий отчёт про российский рынок гейминга и киберспорта.

Рынок — уже на уровне кино и музыки (257 млрд ₽ к 2030 году, если что). После пандемийного похмелья всё снова растёт — около 5% в год. А индустрия, которая когда-то зависела от западных издателей, внезапно стала в наших краях самодостаточной: свои студии, свои экосистемы, свой «визуальный код».

Играют в основном 20–44, причём женщин уже почти 40%. ТВ не смотрят, живут на VK Видео, Twitch, YouTube и в Discord. В среднем — 2,5 часа в неделю. Да, меньше, чем кажется, но кто из нас не врёт в опросах 😆

А теперь интереснее: бренды наконец перестают «вставлять логотип в баннер» и начинают думать, как нативно жить в игровом мире. Среди рекламных возможностей:

1. Стриминг и Twitch-интеграции
- Спонсорство стримеров, product placement в кадре, брендированные турниры.
- Развивается ИИ-контекстная реклама в стримах (баннеры, мемы, автоматические реакции).

2. Партнёрства с киберспортивными клубами
- Примеры: Virtus.pro × Яндекс.Еда, Team Spirit × Окко.
- Эффективность — при многослойных интеграциях (20+ точек контакта).

3. Спонсорство турниров и лиг
- Возможности: фан-зоны, branded MVP, рубрики «при поддержке бренда».

4. Influencer-маркетинг
- Амбассадорство геймеров, совместные стримы, pre-release интеграции.
- In-game реклама и коллаборации
- Примеры: интеграция «Пятёрочки» в Atomic Heart, брендированные объекты и постеры в играх.

5. Платформенные форматы
- Баннеры и видеоролики на VK Видео, Twitch (Uplify), Telegram и Discord-сообщества.

В общем, я к чему: гейминг стал новой медиа-платформой. А те, кто умеет разговаривать с этой аудиторией — по их законам, с юмором, мемами и честной вовлечённостью — те и выигрывают.

Мы, кстати, тоже уже в игре.
Прямо сейчас идёт предпоследний раунд нашего спецпроекта «Охотники за сталью» — фотоохоты на индустриальные объекты в игровых мирах. Реальные заводские символы превращаются в артефакты, а участники ищут их в своих любимых играх. Кстати, из перечисленных рекламных возможностей — мы задействовали хорошую половину, и я прям очень нами горжусь.

Так что, если вам всё ещё кажется, что геймеры — это «не ваша аудитория», подумайте еще раз.

Помните писала про новое медиа OUTBIRD?
Так вот, канал работает.
Не знаю как для брендов, но для птиц так точно.

Подписчица поделилась мне в личку контентом 😍