Делюсь, что посмотрела, что понравилось и что советую вам на выходных.
Начну по традиции с роликов
🌸 Швеция снова
🌸 Дальше — The Ordinary. Кампания The Periodic Fable — очень стильная визуальная сказка и одновременно таблица мифов о косметике. Прекрасный креатив, который напоминает, что маркетинг может быть и умным, и красивым, и при этом без «новых пептидов из Гималаев».
🌸 Потом я зависла на роликах Keep the Super от бренда корма для домашних животных. Там собаки — настоящие герои: суперрадостные, суперподозрительные, супервсё. Невозможно не любить. Особенно если у вас дома тоже живёт шерстяной судья с лицом.
🌸 Squarespace в новой кампании показывает, как домен меняет мир вокруг. Особенно понравился эпизод с офисом и готами. Хороший реф в копилку HR-коммуникаций.
🌸 Из старых роликов пересмотрела Kayak — Brain Surgery. Доктор управляет пациентом как марионеткой. Смотрится слегка дико, но есть в этом та самая смелость старой рекламы, когда не боялись быть немного неэтичными.
Паблик толк
🌸 Из разговорного контента — TED Talk креатора MSCHF Гейба Уэли. К MSCHF я отношусь неоднозначно, хоть и очень хочу купить их книгу. Автор говорит, что идеи — это не про продукты. Продукты — это всего лишь триггеры. Настоящим «артом» всё становится, когда подключаются люди, когда они начинают взаимодействовать с этим.
Спецпроекты
🌸 Старый, но гениальный Каннский кейс Climate Name Change: авторы предлагали называть ураганы в честь политиков, отрицавших климатический кризис. А не эти ваши Хавьеры (ох, как вспомню).
🌸 Из свежего — скандинавский проект Unreadable по Оруэллу. Книга, которую нельзя открыть физически. Символ цензуры. Если в Швеции уже проблемы с свободой слова, то что уже говорить про нас.
🌸 IKEA создала кровать для телефонов с NFC-чипами. Да-да. Если телефон полежал там спокойно минимум 7 часов в течение 7 ночей — получаешь денежные сертификаты на покупки в IKEA.
Перейдем к принтам и фоткам
🌸 Porsche с шикарной самоиронией: банан Каталана и подпись «наши запчасти тоже дорогие, но хотя бы не скотчем приклеены».
🌸 Red Bull — тоже молодцы: в эпоху нейросетей заявляют, что всё «нереальное» в кадре — не AI, а они. И веришь.
🌸 А экопроект про айфоны от Black Market метко донёс идею консьюмеризма. Вместе того, чтобы покупать очередной айфон и вредить окружающей среде (ведь на их производство задействуется много ресурсов, которые работают не на пользу планете), бренд предлагает использовать поддержанные гаджеты из старых коллекций.
🌸 И вот это, пожалуй, лучший пример того, как B2B-бренд может хайпануть на мировой новости. После ограбления Лувра бренд грузовых лифтов Böcker выпустил принты с фразой «Мы тихие, как шёпот» — и намёком, что, возможно, именно их лифт помог похитителям вынести шедевры.
Из музыкального
🌸 Новый альбом британской голосистой женской группы The Last Dinner Party. Эдакий музыкальный шабаш 🐦🔥А еще на Spotify они сделали из обложки альбома мини видеосюжеты для каждого трека. Переключаясь между песнями, можно все их посмотреть.
🌸Новый альбом Tame Impala — Deadbeat с завирусившемся треком Dracula.
🌸Без Дорна и его альбома Dorndoma тоже не обошлось.Идеальный саундтрек к осеннему выгоранию с налётом гламура.
Тренд
🌸Acoustic bag. Сумка без гаджетов, но с фломастерами, блокнотом и мыльницей. Про нее очень хорошо пишет Оля Эспрессо в своей рассылке. Короче, анти-диджитал тревожный чемоданчик. Мы официально устали от экранов.
Мерч
🌸Первое — шали от бренда Gourji. Они берут русские лейтмотивы, слегка их деконструируют и превращают в визуальный кайф — будто бабушкин платок прошёл курсы по визуальной культуре и вернулся из Парижа с чувством вкуса.
🌸 Второе — бренд «Штуки в руки». Их брошки с музейной смотрительницей и картиной — это микросюжет про вечную тоску искусства по вниманию.