Braining.Gram

Серебряные волосы — золотой актив

Не первый раз пишу о тренде на «серебряное поколение» в HR-маркетинге, и вот снова: Forbes опубликовал статью о том, как опыт работников 50+ меняет правила на рынке труда, а дефицит кадров и демографические изменения заставляют работодателей пересматривать свои взгляды.

Автор явно не зумер — сквозит лёгкое:
«молодёжь у нас нынче пошла… подкасты слушают, работу меняют, стабильности не любят».
А вот 50+ — надёжные, преданные, умеют Excel не понаслышке.

Но давайте честно:
молодые бегают быстро, старшие знают, в какую сторону.
Одни — свежие идеи, другие — здравый смысл и выдержка.
Это не баттл, это должен быть бленд.

Потому что идеальный HR-бренд — это не культ молодости или возрастная квота,
а умение собрать из разных возрастов команду, которая дополняет, а не конкурирует.

Читать статью здесь.

Пока жюри думает, мы уже смотрим!

Наш основатель Дима Рафальский вошёл в состав жюри одной из главных премий в маркетинге и рекламе — «Серебряного Меркурия». Будет оценивать креативные решения в HR-маркетинге и бренде работодателя.

И у нас на этот случай — маленькая шалость.
Мы предлагаем разобрать ваши кейсы заранее:
📍чтобы ваш кейс засветился в инфополе Димы;
📍чтобы вы получили реальную обратную связь и могли усилить подачу перед подачей.

Присылайте кейсы мне в личку @avde_na с пометкой:
#лично — если хотите обсудить кейс приватно.
#публично — если готовы на разбор здесь, в канале.

Советую выбирать второе: ваш кейс увидит больше коллег из HR-маркетинга и креатива, а значит, можно собрать ещё обратную связь от подписчиков и дополнительно красиво прогреть свою работу.

Будет полезно, весело и, возможно, очень ценно.
Ждём ваши работы!

💚💚💚💚 Всё возможно, даже аккуратно обойти слово «возможно»

Сбер перезапустил свой HR-бренд и заявил: «Сбер, где всё возможно». На экранах по всей стране — вопросы, манифесты, лица, уверенность и немного флуоресцентного свечения. В общем, всё как надо.

Честно? Слово «возможности» и его производные у меня давно вызывает лёгкий нервный тик. Это как «возможности для развития» — все слышали, никто не видел. Но. Здесь мне нравится, как это сделано.

Во-первых, хорошая копирайтерская форма: чёткий слоган + подстановочные лайны, в которые можно легко встроить конкретные преимущества работодателя.

Во-вторых, слово работа прямо в слогане — и ты сразу понимаешь, что это про HR-бренд, а не абстрактную миссию.

Цитата от создателя:

Раньше Сбер строил коммуникацию вокруг идеи «Работа для тех, кто хочет большего» — это работало, когда главный запрос был на карьерный рост и амбиции⚡️ Но современным сотрудникам не близки карьерные лестницы — им важно реализовывать себя, ощущать гордость за свой вклад и видеть, что они делают мир лучше.

Упаковка тоже достойная: визуально — свежо, цвета живые, читается как friendly tech, и при этом видно, что платформа хорошо масштабируется под разные аудитории.

И да, сама идея — не про карьерную гонку, а про осознанный путь и вклад, которым можно гордиться. Звучит почти как взросление бренда.
А это уже очень даже возможно.

Майские на носу. И кое-что еще.

В Нью-Йорке появилась реклама дезодоранта: гигантские подмышки, на которые нанесли аромат, и предлагают всем желающим подойти и вдохнуть поглубже.

На самом деле, мне эта история нравится. Даже не столько идея (хотя подмышки размером с одноэтажный дом — это сильно), сколько сам факт: всё больше брендов выходят за рамки только визуала и аудиала и начинают работать с остальными органами чувств.

Я уже давно думаю о силе аромарекламы. Мы все помним журнальные страницы с пробниками духов, которые нюхали в детстве — и это была настоящая магия. Круто видеть, как старые форматы возвращаются, но уже на новых, крупных масштабах.

Теперь осталось только придумать, как запах вписать в эмплойер-брендинг и сделать это новым рычагом вовлечения.
Но за этим — это уже ко мне.
Пишите в личку, присылайте брифы. Придумаем, как ваша работа будет пахнуть успехом 😉

Доставка с приоритетом: жизнь > время 🙏

Domino’s запустили кампанию, где показали свои пиццы в состоянии «после ДТП»: перевёрнутые, смятые, растекшиеся по коробке.

В центре идеи — не скорость доставки любой ценой, а забота о сотрудниках.
Вместо слоганов — реальные коробки с пиццей и подписи в духе «Нам плевать на нашу пиццу, если с нашими курьерами всё в порядке».

И да, иногда стоит чуть дольше подождать свою пиццу — чем никогда не дождаться курьера.

Я очень люблю, когда бренды не боятся “уронить” свой продукт в пользу сильного месседжа. Это прям респект.

Хочешь сильную команду — ищи тех, кто сильнее тебя.

Яндекс Go запустил кампанию с очень правильным посылом: «Нам нужны маркетологи получше».
Без излишних реверансов — честно и с юмором.

Идея мне особенно близка: если хочешь, чтобы твоя команда росла, чтобы проекты развивались, а ты сам двигался вперёд — ищи тех, кто тебя удивляет. Кто умнее, быстрее, смелее в каких-то вопросах. Кто иногда заставит тебя в хорошем смысле посомневаться в себе.

Это, конечно, не всегда приятно для эго. Но всегда полезно для дела.

В общем, если вдруг вы давно мечтали, чтобы ваш новый руководитель не лепил из вас свой клон, а ценил ваши сильные стороны — может, это ваш шанс.

(А я лично аплодирую тем, кто не боится открыто говорить: нам нужно лучше.)