Сбер перезапустил свой HR-бренд и заявил: «Сбер, где всё возможно». На экранах по всей стране — вопросы, манифесты, лица, уверенность и немного флуоресцентного свечения. В общем, всё как надо.
Честно? Слово «возможности» и его производные у меня давно вызывает лёгкий нервный тик. Это как «возможности для развития» — все слышали, никто не видел. Но. Здесь мне нравится, как это сделано.
Во-первых, хорошая копирайтерская форма: чёткий слоган + подстановочные лайны, в которые можно легко встроить конкретные преимущества работодателя.
Во-вторых, слово работа прямо в слогане — и ты сразу понимаешь, что это про HR-бренд, а не абстрактную миссию.
Цитата от создателя:
Раньше Сбер строил коммуникацию вокруг идеи «Работа для тех, кто хочет большего» — это работало, когда главный запрос был на карьерный рост и амбиции⚡️ Но современным сотрудникам не близки карьерные лестницы — им важно реализовывать себя, ощущать гордость за свой вклад и видеть, что они делают мир лучше.
Упаковка тоже достойная: визуально — свежо, цвета живые, читается как friendly tech, и при этом видно, что платформа хорошо масштабируется под разные аудитории.
И да, сама идея — не про карьерную гонку, а про осознанный путь и вклад, которым можно гордиться. Звучит почти как взросление бренда.
А это уже очень даже возможно.