Свяжи наружку с EVP

Недавно наткнулась на кампанию Netflix для экранизации «Thursday Murder Club». Красота! Немедленно переслала коллеге. Мы вдвоём повздыхали, повосхищались… и внезапно ужаснулись.
Неужели мы — ЦА сериалов про пенсионеров, которые вяжут крючком между допросами и по вечерам ловят убийц?

С другой стороны, кампания со своей вязаной наружкой попала в нерв времени. Когда вокруг нестабильность, людям хочется метафорически побыть под крылом бабушки: съесть пирог с вареньем, укрыться пледом, сесть в то самое кресло с чехлом «из остатков ниток».

Тактильность становится медианосителем сама по себе.

Я сразу вспомнила зону «Периодики» на фестивале — чистая сельская идиллия. Или польскую моду на вязанные шарфики на столбах (каждый раз думаю: то ли арт, то ли заботливая тёща дорогу утеплила).

Всё это к чему. В HR-коммуникациях мы так часто забываем о самом простом — о тактильности.
Если вы хотите транслировать ламповую атмосферу, уют и домашность компании (и — внимание! — если это правда, а не красиво упакованная ложь), то материалы вроде вязанных фактур или других «ручных» текстур могут работать не хуже, чем билборды или digital-кампании.

Иногда лучше один вязанный чехол на почтовом ящике, чем сто баннеров со словами «мы ценим тепло и заботу».