Тут мне понравилась стратегия. Выбор более «народного» фестиваля, вместо популярного и модного. Потому что на популярном и модном большая часть аудитории скорее всего знает, что такое «Периодика», а тут – нет. При этом сам продукт подходит для широкой аудитории и она может его купить, если ей о нем расскажут и покажут.
Для меня это история про формулировку четких задач, которые бренд хочет решить с помощью фестивалей, а не просто имиджевое участие.
Формат участия
«Периодика» построила Домик воспоминаний в рамках 10-дневного фестиваля «Дачное Царицыно» в середине июля, который в этом году был посвящен теме дома.
Домик воспоминаний – это пространство, в котором можно поразмышлять о ценности сохранения семейной истории и встретиться с ощущениями, которые каждый испытывал в детстве — в гостях у бабушки.
Что внутри Домика:
– Первая комната: переносит гостя в прошлое: интерьер погружает в воспоминания о детстве. Здесь семейные истории живут в старом бабушкином фотоальбоме.
– Вторая комната: предлагает задуматься о настоящем: сейчас – в эпоху расцвета цифровых носителей – мы храним фото в телефоне, а наши воспоминания теряются в бесконечной фотопленке, становятся холодными и хрупкими.
– Третья комната: показывает, как важно сохранять дорогие сердцу моменты и создавать собственные семейные реликвии. И как быстро и удобно можно превратить воспоминания в красивые фотокниги.
Рядом с Домиком – фотовыставка, разработанная «Периодикой» совместно с Царицыно. 30 работ с загородными семейными фото и историями про дачу, отобранные в результате опен-колла. Это доп. история, активизирующая воспоминания из дества, которое многие проводили на даче.
Понятный контекст + эмоции и ностальгия + подсветка фишек продукта. И домик симпатичный. Лайк 💙