СберKids в Лужниках

Не так много проектов, где главная аудитория – дети. Мои друзья из N:OW прислали свежий кейс как раз для детской аудитории.

30 августа N:OW сделали для СберKids большой «КЛАССный день» в Лужниках – праздник ко Дню знаний, где подготовка к школе превратилась в игру.

Концепция
Главной точкой притяжения детей стал огромный надувной рюкзак СберКота. В него гости собирали всё, что пригодится к 1 сентября: канцелярию, учебники, школьные принадлежности, а также «знания» – для этого по площадке проходил большой квест с игровыми станциями и заданиями.

За прохождение гости получали наклейки, которые потом можно было обменять на подарки и мерч, который можно было кастомизировать прямо на месте, потому что просто выдать ребёнку футболку было бы слишком просто 😀

Активности
Дети могли постоянно переключаться между форматами и активностями: были загадки от Фоксфорда, вкусная азбука от Самоката, огромный «Рюкзак знаний», мастер-классы по кастомизации мерча, фотозоны и генерация фотографий каникул мечты в ГигаЧате.

Также на площадке появились знакомые детям персонажи – Мистер Фокс и БубОкко. В течение дня на сцене проходила программа с ведущим, конкурсами и выступлениями, а специальными гостями стали Василиса Кукояка и Милана Хаметова – на выступления собралось около 3 000 человек.

Детская СберКарта
Отдельно понравилось, как дизайн детской СберКарты получил продолжение в оформлении мероприятия: карта и пространство праздника стали частью единого визуального мира.

Здорово, когда бренд не пытается рассказать о продукте в лоб, а придумывает понятный и интересный опыт под свою аудиторию.

Классный день удался 👌