Защитить бренд и продукт от копирования можно двумя способами: зарегистрировать товарный знак или получить патент. Они защищают разное, и в 2026 году это стало особенно актуально из-за новых пошлин и рисков.
❔ Что защищает товарный знак
Название, логотип, слоган, этикетку, упаковку. Чтобы никто не выпустил «Кофе у Петровича» вместо вашего.
Сколько стоит (минимальные пошлины Роспатента):
• Подача заявки — 4 000 ₽;
• Экспертиза — 13 000 ₽;
• Регистрация и электронное свидетельство — 18 000 ₽.
Итого: от 35 000 ₽ за один класс товаров и услуг (например, только услуги кафе) и до 10 позиций в классе.
Срок регистрации — до 18 месяцев. Ускоренная (за 2 месяца) — от 104 000 ₽.
🛡 Что изменилось в 2026 году: за каждое наименование товара свыше 10 в одном классе — доплата 500 ₽. Включать «всё подряд про запас» стало накладно.
❔ Что защищает патент
Не название, а суть продукта — как он устроен, работает или выглядит.
Три вида патентов:
• Патент на изобретение — для новых технологий, формул, устройств (срок 20 лет)
• Патент на полезную модель — для улучшенных устройств (срок 10 лет)
• Патент на промышленный образец — для внешнего вида, дизайна (срок 5 лет, продлевается до 25 лет)
🛡 Важный нюанс 2026 года: Роспатент не проверяет патенты на промышленный образец на сходство с уже зарегистрированными товарными знаками. Если сходство есть, владелец знака может аннулировать ваш патент.
🗂 Что выбрать:
• Товарный знак
— если нужно защитить название, логотип, слоган, а также если вы выходите на маркетплейсы (часто обязателен).
• Патент на промышленный образец
— если нужно защитить новый дизайн продукта.
• Патент на изобретение
— если нужно защитить новую технологию или формулу.
🔔 Новые риски 2026 года, о которых нельзя забывать
1. Штраф за иностранное слово на вывеске без товарного знака — до 500 000 ₽
С 1 марта 2026 года вся публичная коммуникация с потребителями должна быть на русском языке. Иностранные слова (например, «Coffee», «Fitness») на вывеске допустимы только если они зарегистрированы как товарный знак.
2. Компенсация за нарушение товарного знака выросла до 10 млн ₽
С 4 января 2026 года максимальная компенсация за незаконное использование чужого знака удвоилась: с 5 до 10 миллионов рублей.
Без регистрации вы не сможете ни защитить свой бренд, ни взыскать компенсацию, если его украдут. А чужой знак случайно использовать теперь очень дорого.
🖋Бодиловский и партнеры