😃 Почему А/Б-тесты объявлений в Директе не работают

Многие до сих пор воспринимают Яндекс.Директ как простую систему показа объявлений, но это давно не так. Директ — это нейросеть, которую мы обучаем приводить на сайт клиентов. И у этого есть свои особенности.

Бывает, что одно объявление «зацепляется» и приносит 80-90% всех лидов. Кажется, вот он, победитель! Но при следующем запуске кампании может выстрелить совсем другой креатив или текст. Результаты теста в одном запуске не гарантируют, что вы нашли идеальный оффер. Скорее, это то, что нейросеть посчитала удачным именно в этот раз.

Сегодня объявления нужно писать не столько для людей, сколько для алгоритмов Яндекса, особенно для автотаргетинга. Нейросети важно понимать, какой продукт и какой аудитории вы хотите показать. Поэтому конкретика в стиле «Лазерная резка по низким ценам» работает лучше, чем размытые креативные фразы. Так вы прямо указываете алгоритму, кого искать.

И главное - дайте кампаниям время на обучение. Нельзя делать выводы на основе данных за пару дней. На графике пример такой кампании в сетях, где у нас как раз практически все конверсии поступают с 1 объявления. Но даже тут потребовалось время, пока Яндекс нашел нужную аудиторию и вышел на оптимальные показатели.

Вывод: не торопитесь с выводами и пишите максимально понятные для робота тексты.

Рекомендую посты по теме:

🌻 Почему сегодня нет смысла запускать рекламу на 2 месяца в Директ
🌻 Как увеличить поток клиентов без увеличения рекламного бюджета
🌻 Что мешает лидогенерации в промышленности

😀 Пишите мне в телегу, чтобы узнать, как привлекать больше клиентов с Яндекс Директ в 2026 году.