Александр Львов

Зумеры и ***

На днях прочитал новость, что в России заблокировали Roblox. Это очень популярная игра у школьников

Спросил сегодня у племянников, как они относятся к блокировке. А на них она не сказалась: включаем *** и играем как обычно

У меня порой чувство, что в РКН одной рукой блокируют что-то, а другой хостят ***-сервисы для обхода

Мои заметки с лекции Родиона Скрябина из Палиндрома про контент-маркетинг

1. Внимание населения земли конечно, а количество контента всё время растёт

2. Каналы агентств никому не интересны. Делайте из них просто представительства в соцсетях, в которых потенциальный клиент сможет увидеть, что вы ещё живы

3. Люди интереснее компаний. Если вы не интересны или не хотите строить свой бренд, наймите кого-то яркого и стройте коммуникацию компании от его лица

4. Сиять, а точнее «грамотно выебываться» — главный фокус в контент-маркетинге агентств

Вроде ничего нового, но помогает вспомнить о том, что на самом деле важно и не переизобретать велосипед

Робот не сможет ввести символы с картинки, а вы сможете

→ робот смог

Что дальше?🙈

Как вы справляетесь с FOMO?

Столько вокруг всего происходит: экономический кризис, массовая истерия вокруг нейронок, бесконечное количество интересных каналов и курсов. И я всё чаще ловлю себя на том, что хочу всё успеть, не успеваю и выгораю от попыток быть везде и сразу

А когда спрашиваешь, почему задание выполнено с ошибками, честно признается — ну да, я вас обманул😂

Ты: разрабатываешь два дня супер-промпт на 800+ строк кода с кучей запретов, инструкций и правил, чтобы нейронка не жульничала

Что делает нейронка: имитирует деятельность по инструкции🤪

ChatGPT совсем обленился. На платной подписке последняя модель 5.1 не может сделать нормальную эксельку с результатами

Параллельно Claude на той же задаче не тупит даже на старой модели Sonnet 4 и выдаёт сверх того, что я у него просил

Продлевать ChatGPT не буду, а Claude проапгрейдил до тарифа Max🫡

Пусть нейронка сама пишет себе промпты

Продолжаю вкатываться в работу с нейросетями. Основная сложность сейчас — понять, какая нейронка какие задачи лучше решает + правильно дать ей задание

Обычно, я просто пишу словами, что мне нужно сделать, она что-то делает, потом я прошу это доработать. В некоторых кейсах это работает, а в некоторых получается какая-то фигня и приходится очень долго давать ей уточнения

И тут до меня дошло, что надо просить её войти в роль промпт-инженера и самой написать профессиональный промпт, который бы решал мою задачу. А потом сверху еще спрашиваю её, что можно доработать в промпте, какие в нём есть дыры, уязвимости и недоработки. На выходе получаю анализ пунктов, которые в промпте вызывают противоречия или не учтены с предложениями по их исправлению. Цикл можно повторять несколько раз

Результат: нормальные промпты, хотя в промпт-инжиринге ничего не понимаю🤓

УТП на сайте в 2026 году be like

Вышел подкаст со мной на тему личного бренда от Что делать Консалт

В этом выпуске подкаста вместе с основателем рекламного агентства Libre Александром Львовым обсуждаем личный бренд. Почему он нужен каждому специалисту — от маркетолога до механика — и как развивать его без выгорания. Говорим о том, почему с ростом активности становится сложнее находить темы, как правильно миксовать личный и профессиональный контент, и что помогает удерживать интерес аудитории.

Обсудили с гостем:

— как основателю компании развивать одновременно и свой бренд, и бренд бизнеса;
— как не путать экспертный контент с развлекательным;
— как отслеживать рост личного бренда;
— как медийность помогает становиться спикером на конференциях.

Полезный, честный и максимально практичный эпизод о том, как развивать себя и свой бренд без лишнего пафоса.

😉 Смотреть в YouTube
😄 Смотреть в ВК

Premium Quality since 1858

Тошнит от маркетинга, когда выдумывают бренд на базе китайских ОЕМ поделок и делают вид, что на самом деле это компания с вековой историей

Тут вот наткнулся на увлажнитель воздуха от немецкого бренда, которому скоро двести лет. Только оригинальная компания, на которую ссылаются в рекламе, была ликвидирована в 1945 году и с тех пор не возраждалась👍

Тестирую AI-стартапы по созданию креативов для рекламы

В основном у всех оффер такой: «загрузите свою статику и получите крутой моушн». Крутой моушн у нас дома:

Под раздачу попал баннер Галеры из предыдущего поста. Ребята, простите🤣

Навайбкодил адаптивный виджет календаря для сайта

Теперь я этот, как его там, вайбкодер😂

Знакомые уговорили сделать им нормальный сайт для банкетного зала

Я подумал, что как потенциальный клиент, хочу знать, свободен ли зал в нужную мне дату без лишних звонков и переписок. Значит, нужен календарь

Изначально хотел встроить какой-нибудь готовый виджет, но не нашёл ничего подходящего. Они все страшные, кривые или не обладают нужным функционалом

И решил попробовать написать код с помощью нейронок. Зарегистрировался в Курсорсе и на Гитхабе и давай раздавать задания бездушной машине

Получалась какая-то херня, но с каждой итерацией было всё лучше и лучше

Итого: за 5 часов с помощью нейронок я разработал симпатичный минималистичный календарь, который адаптируется под размер блока, в который его встраиваешь

Функционал:

1. Подключается по API к Гугл Календарю и берёт оттуда события

2. Если стоит событие со словом «бронь», то ячейка окрашивается в обычный цвет

3. Т.к. зал сезонный, можно задать период свободных дней. Например, с 1 мая по 15 сентября. Свободные даты выделяются зелеными кружками, под календарём есть легенда с пояснением об этом

4. Когда переключаешь месяц и идёт запрос к API, поверх календаря вылезает оверлэй с сообщением о загрузке данных, чтобы пользователь не думал, что календарь завис

5. Код проверяет, какая сегодня дата и если она посреди периода свободных дней, то все свободные дни до сегодняшней даты переводит в забронированные, т.к. они уже в прошлом и не должны отвлекать

6. Можно задать месяц с которого календарь будет отображаться по умолчанию. Например, май 2026 года, чтобы посетители сразу видели свободные даты

Если бы я пошёл к фрилансерам, то на поиски человека и разработку такого виджета ушло бы в 3-4 раза больше времени. А сверху еще и 10-15 тысяч рублей за работу. Курсор же съел всего 7,92$

Посмотреть, что получилось — https://calendarwidget.tilda.ws/

А в комменты скинул скриншот одной из первых версий

👇1 956 785 рублей выручка агентства за октябрь

Получилось больше, чем ожидал. Но увы, это не рост продаж: нам просто закрыли часть дебиторки

В ноябре пока уверен только в 1,5 млн рублей выручки. Если пройдём месяц хорошо, то можно добраться до 1,7 млн рублей. С учётом сокращений ситуация норм. Но для реализации моих ближайших планов по развитию агентства всё равно не хватает 300-400 тысяч рублей в месяц

Думаю, что 2026 год для экономики в целом и для рынка рекламных агентств в частности будет сильно сложнее, чем текущий. Кризис усиливается, когда рассвет не ясно

Многие уже режут или будут резать косты на маркетинг и PR, я наоборот хочу вкладывать больше, чем раньше. Чтобы найти дополнительные ресурсы, сейчас пересобираю процессы и разбираюсь, как повысить эффективность производства и продаж

Отчет за сентябрь →

😊 Анализ выручки за цифровые и маркетинговые услуги за 2024 год с наблюдениями о 2025-м и прогнозом на 2026-й

Небольшое отступление. В прошлом году мы провели исследование количества ПСФ (профессиональных сервисных фирм), оказывающих цифровые и маркетинговые услуги в России. Вот его результаты.

Если коротко:
1. Нашли 3 504 живых компании (фрилансеров не считаем).
2. Почти половина в разработке ПО (сайты, приложения, программы и т.п.), шестая часть — комплексные, остальные в рекламе и коммуникациях.

Наверняка мы кого-то не обнаружили, но таких от силы 10-15%. Если интересна методика поиска и анализа, прочитайте пост про исследование.

В рейтинги РР — 2025 вошли 1067 компаний (в том числе групп). Это чуть меньше трети всего рынка.

🤖

Идём дальше. До этого года мы собирали данные о 17 категориях услуг или, как мы теперь их называем, экспертиз: сайты, мобильные приложение, SEO, PR, перформанс, брендинг, дизайн и т.п. (все перечислены на сайте в разделе «Рейтинги»).

В 2026 году добавятся новые: Медийная реклама (возможно, будет разбита на несколько подкатегорий), Геймификация, Десктопное ПО, Событийный маркетинг, Чат-боты, CRM-маркетинг, VR/AR, 1С-интеграторы. Так мы почти целиком закроем так называемый диджитал и пойдём дальше в «бизнесовые» услуги.

🤩

Зачем мы это рассказали? Чтобы вы понимали, как относиться к анализу выручки/расходов, про который, собственно, этот пост.

Итак, на основе собранных весной 2025 года данных мы посчитали расходы российских заказчиков на цифровые и маркетинговые услуги, которые мы сейчас анализируем: разбили их по категориям, размерам бизнеса заказчиков и сферам.

Анализ охватывает данные за: 2023-2024 гг.
из 88 976 проектов
в 17 категориях услуг
для 56 934 заказчиков
из 74 отраслей экономики.

Собственно, вот сама статья:
https://cmsmagazine.ru/journal/items-digital-bifurcation/

Помимо табличек и графиков в ней есть наше мнение, что происходит с рынком, основанное на разговорах с участниками рейтингов и анализе 8000 тендеров, опубликованных в первые 3 квартала 2025 года (данные о выручке за 2025 год будут только весной 2026-го).

А ещё, что очень ценно, комментарий экономиста, автора великолепного телеграм-канала «Деньги и песец». Короткая выдержка из него:

«Две России, две экономики»:
Экономика гигантов: 2,33% компаний → 27,54% выручки, КПД — 11,82. Единственные, кто ещё может платить.
Экономика выживания: Микробизнес: КПД — 0,463, МСП: КПД — 1,292. Средний бизнес фактически исчезает.
То есть российский рынок услуг стремительно делится на обслуживающих олигархов и обслуживающих нищих.

Выводы и главные числа в посте не показываем, чтобы вы изучили материал. Он не очень большой, первый раз можно пробежать минут за пятнадцать.

❤️ Читать результаты анализа расходов на цифровые и маркетинговые услуги

#исследование #диджитал

Как выглядит маркетинг, когда у тебя безлимитная банковская карточка

Яндекс Пэй анонсировал «Персональные скидки» за свой счёт

Т.е. буквально пользователь покупает что-то у вас на сайте со скидкой, а Яндекс компенсирует вам эту скидку и вы получаете полную стоимость товара

Что для этого нужно? Конечно же подключить Яндекс Пэй как платежную систему в свой интернет-магазин

Будет как с такси: сначала дотации, потом повышение тарифов и свое возьмут обратно

НДС у малого бизнеса в следующем году таки будет, но порог поменяли

1. Нижний порог на следующий год — 20 млн ₽

15 млн ₽ с 2027 года и 10 млн ₽ с 2028 года

2. Патент оставят для мелких грузоперевозчиков, небольших продуктовых магазинов и ларьков

3. Предлагают разрешить малому бизнесу, который впервые станет плательщиком НДС, отказаться от применения пониженной ставки НДС

Тут я не смог уже переварить бюрократический язык на человеческий, цитата:

Также предлагается разрешить малому бизнесу, который впервые становится плательщиком НДС, однократно в первый год отказаться от применения пониженной ставки НДС – до истечения трёхлетнего срока, чтобы минимизировать риски неправильной оценки такими новичками всех существующих опций по НДС для своего бизнеса.

Я понял это так, что малый бизнес может отказаться в первый год от нового НДСа, но с 2029 года всё равно будет его платить. Какой смысл тогда кому-то платить НДС эти три года? Возможно я просто неправильно понял

4. ИТ-компаниям оставят льготы на продажи российского ПО без НДС

Источник: сайт Правительства РФ

без продающих постов весь контент идёт в топку

Рассказывает Маргарита Черногуз, лидер направления Контент в консалтинговой компании theTeam

Поговорили о том, как понятные СТА в постах влияют на продажи с крупным средним чеком, что дало изменение в стратегии и почему знать свою целевую аудиторию — очень важно

📌 Это рубрика #экспертыдляLibre. Мы её делаем для агентских телеграм-каналов, но я подумал, почему бы не постить и у себя в личном

Если вы тоже хотите поделиться своим опытом и попасть в канал — пишите Лизе, чтобы сделать совместный пост❤️