Слышали миф про «10 тысяч агентств»? Хватит это терпеть!
Мы завершили первый этап исследования диджитал-рынка, целью которого было оценить число компаний, оказывающих цифровые услуги (подрядчиков): разработка, интеграция, реклама, маркетинг, коммуникации, брендинг, дизайн, контент и другие.
Результаты в карточках 👆
Как проходило исследование
Первая выборка была получена с помощью ручного анализа рейтингов и каталогов и автоматического поиска сайтов подрядчиков по ключевым словам.
Полученные сотни тысяч сайтов и аккаунтов (это не фигура речи) были проанализированы вручную, чтобы вычистить:
— неработающие сайты;
— повторы (когда у одной компании несколько сайтов, порой десятки);
— частных специалистов;
— компании, специализирующиеся не на диджитал-услугах (например, на производстве полиграфии, бизнес-консалтинге или наружной рекламе);
— компании, специализация которых — оборудование (продажа, настройка, интеграция, обслуживание) или продажа своих цифровых продуктов/лицензий (даже если они оказывают связанные с ними услуги);
— банальные ошибки автоматического поиска.
После первой чистки мы проверили, являются ли оставшиеся компании действующими, по двум критериям — 1) актуальность услуг и проектов и 2) наличие на сайте и в соцсетях контента, датированного 2024 годом (новости, статьи, кейсы, награды и т.д.).
Почему так? Мы решили, что компанию нельзя назвать рыночным игроком, если она не ведёт сайт, соцсети, блог или телеграм-канал. Она может что-то делать одному-двум заказчикам, фактически являясь выделенным в отдельное юридическое лицо инхаус-отделом, или вообще работать в тени.
Полученный список действующих компаний мы проанализировали (снова вручную) и разделили по специализации, которая определялась по выручке и проектам. Такие данные есть, например, в нашей базе по более чем тысяче компаний и в открытом доступе.
Результаты
Итого на 20 декабря 2024 года обнаружено 3 504 действующие компании. Распределение по специализациям показано в карточках ☝️
Если собрать более крупные категории услуг, то получится вот так:
▪️Заказная разработка программных продуктов — 1 281 (36,56%)
▪️Реклама, маркетинг, коммуникации — 957 (27,31%)
▪️Комплексное диджитал-агентство — 656 (18,72%)
▪️Интеграторы корпоративных решений — 410 (11,7%)
▪️Брендинг и дизайн — 200 (5,71%)
Важно: указано количество компаний, для которых названная специализация является главной. В 99% компаний при этом оказываются другие услуги — например, разработка сайтов+поисковое продвижение или маркетинг+брендинг и дизайн.
Что дальше?
В 2025 году мы планируем провести качественное исследование действующих компаний, чтобы точнее определить их специализации и другие важные характеристики.