{Иноземцев}

Кейсов ещё не написанных скоооолько... скажи кукууушка...

Вот парочка кейсов от нашей команды по работе с Промо. Это хорошие примеры того, как контентные проекты могут работать одновременно и на развитие бренда, и на прямую лидогенерацию.

🔸400+ лидов для крупнейшего таксопарка России

🔸Целевые лиды и окупаемость для ИТ-сервиса Кайтен

🔸Подборка из 6 кейсов: образование, стройка, недвижка

🔸Бытовая техника. Буст продаж и спроса на поиске для AEROPAC

🔸Целевые лиды по 5500 р. для застройщика Рубкофф

🔸3800 (!) лидов для оконной компании из Москвы

🔸Дешевые целевые лиды для строительства домов в Москве

🔸1000+ лидов для федеральной оконной компании

Крутотень: посмотрите как падает цена конверсии в Яндекс ПромоСтраницах.

Первый месяц самая высокая.

Второй месяц – плюс-минус как в Директе

Третий месяц и далее – падает ниже директовской.

И это притом, что конверсия из лида в продажу всегда существенно выше – потому что трафик прогрет статьями.

Это график наглядно показывает, почему в ПромоСтраницы надо заходить минимум на 3 месяца и с бюджетом от 150К в месяц.

Моя продукция говно. Поможет ли мне маркетинг?

За 40 секунд отвечаю на главный вопрос человечества.

Смотреть в Ютуб-шортс

Автомойщики после стратсессии с владельцем, когда услышали цель «Избавить город от грязных машин»

Как мы предотвращаем онанизм в работе с контентом

Начну с примера.

Читаю статью Тинькофф-Бизнеса про OKR – это такая методика постановки целей в компании.

Автор приводит в пример автомойку и лажает почти на каждом шагу. В его представлении:

1. Мойка авто может занимать 4 минуты
2. Процент повторных визитов можно увеличить до 90% за 2 недели
3. Руководитель проводит чек-ин (на мойке!!)
4. Там есть технических отдел и регламенты
5. Автомойка может позволить себе финотдел и отдел маркетинга

Написан явный бред, и часть читателей наверняка потеряют доверие к материалу и изданию в целом.


У проблемы есть два решения:

💧Онанизм. Усилить фактчек, добавить больше экспертов, заложить ещё один круг проверок. Это удорожает и усложняет процесс.

👉👌Чистый секс. Брать на работу авторов, которые шарят за жизнь. Не просто умеют доставать фактуру, а имеют большой жизненный опыт – они ездят на автомойки, покупают квартиры в ипотеки, стоят в очередях в МФЦ и больницах, помогают матери отсудить пенсию у ПФР. В общем, сталкиваются с суровой реальностью. Такие авторы делают настоящий жизовый контент для людей, а не вылизанные статейки с оттенком ванильного рафа и духом модного коворкинга.

Мальчик: надеется на алгоритмы и ищет лучший день недели и время для публикации

Мужчина: закладывает 100к на дистрибуцию и спокойно публикует статью ночью 9 мая

Маркетинг в России захватили соски: чем это опасно?

Выдал базу о том, почему российский маркетинг в жопе и как так вышло. Статья получилась декаданской — но это только на первый взгляд. На самом деле у меня полно оптимизма по поводу будущего нашей отрасли.

Осторожно: в статье мизогиния, эйджизм и плохой юмор.

👇👇👇

https://vc.ru/marketing/1153106-marketing-v-rossii-zahvatili-soski-chem-eto-opasno

Вот такой кейс у нас есть.

Американская компания, работает на весь мир. Производят крутые тренажеры для горнолыжников, каждый стоит по $200-300 тыс. Пришли к нам за контентом. Мы сделали стратегию, план на год и начали качать Инсту – трафик, контентные воронки, прогревы, все дела. Да, дороговато – потому что англоязычный проект и большие цели. Лиды потихоньку пошли, аккаунт рос на 7-10% в месяц (!).

Приходит новый маркетолог и говорит: «Это всё хуйня, мы щас будем снимать вирусные рилсы и о нас узнает весь мир». Мы ушли из проекта.

Спустя полтора года – аккаунт полумёртвый, выложено 20 говнорилсов по тысяче просмотров на каждом. Ну как бы и чё? Выстрелил ваш креатив? Добились результатов? Нет. А с нами за это время делали бы десятки продаж каждый месяц. Гарантировано делали бы.

Про экономию бабок

Давайте представим две параллельные вселенные.

В одной вы сэкономили деньги: не вложились в дистрибуцию, делаете контент своими силами и не делегируете, не нанимаете сеошника для блога, дрочите на GPT, ищете какие-то креативные ходы. Результата нет, деньги всё равно потрачены, несколько месяцев потрачено, че делать дальше неясно.

В другой вселенной вы сразу сделали нормально. Выделили хороший бюджет на трафик, нашли профессиональную команду (или хотя бы консультанта), заложили хороший запас по времени на эксперименты. Результат получили: трафик идёт, узнаваемость бренда растёт, лиды, продажи, выручка. Вы нашли нужную комбинацию действий и начинаете масштабировать.

Ещё раз, в чём разница.

Потратили 500К – не получили нихуя.
Потратили 1 млн – гарантировано получили результат.

Что лучше?

Когда мне исполнилось 4 года, мы с родителями переехали в Италию. Уже тогда я понял, как сильно западный подход к маркетингу отличается от советского.

Скорее смотрите видео о ключевых метриках для маркетологов на каждый день. Будет полезно и руководителям контентных проектов, сммщикам, редакторам с амбициями.

Это метрики, которые помогают увидеть ВСЕ, что происходит в ЛЮБОМ маркетинговом проекте – без дашбордов, сквозной аналитики и прочих сложностей. Бонусом в описании к видео – шаблон, который можно забрать и адаптировать под свои задачи.

Лайк, шер, моргенштерн – обязательны.

👇👇👇

https://youtu.be/GdOvsQugNjc?si=UhTeDaUaYwIizzT9

КОГДА ТРАФИК МЕНЕДЖЕР И СММЩИК ГОВОРЯТ, ЧТО НЕ ОТВЕЧАЮТ ЗА ПРОДАЖИ В СОЦСЕТЯХ

Кайфую от официального телеграм-канала Генконсульства РФ в Дубае.

Вы не можете записаться на прием в Консульство как на ноготочки. Пока дежурный консул в очередной раз объясняет, что записаться можно только на сайте, гражданин, которому реально нужна помощь, будет слушать гудки как ваша бывшая жена.

Не переживайте, при отмене записи никто из дипломатов не бегает по Консульству с криком «Галя, у нас отмена!!!». У нас Гали-то и нет.

Вы часто задаете вопрос «А что у вас с записью на прием»?
Не хотели бы отвечать словами классиков «Вас много, а я – одна»,но эта фраза в полной мере отражает ситуацию.

Кто-то скажет, что это смело – но я считаю это нормой. Так и должны общаться с людьми государство и крупные компании. Почему-то у нас принято, что только стартапы могут шутить, а «серьёзным увожаемым» будто бы нельзя.

Кто-то наверняка скажет, что у большого бизнеса есть всякие риски. Я отвечу: риски-хуиски.

А если серьёзно, то большинство рисков надуманы корпоративными юристами. Это их работа – выдумывать всякие правила и ограничения, а потом заставлять нормальных людей им следовать. У них игра такая.

Вспоминается город из «Трассы 60», в котором жили только юристы. И им ничего не оставалось, как подавать в суд друг на друга и на гостей города (читай: нормальных людей), которых они потом забирали в рабство и заставляли работать на себя.

И это не инфантилизм, не вброс. Я говорю это как дипломированный юрист.

2024 год: вокруг больше свободы и меньше запретов, мы можем делать смелый, дерзкий и оригинальный маркетинг

Реклама NIVEA в 80-х:

Кейс: тёплые лиды на загородные дома из ПромоСтраниц с CPL 5500 р.

Яндекс ПромоСтраницы – это про брендформанс. Но есть проекты, которые приводят лидов прям на старте, причём по цене вдвое дешевле, чем в Директе. Итак, что у нас есть.

👉 Строительство коттеджей в Москве и МО от 10 млн рублей

👉 Тестовый рекламный бюджет – 300К

👉 800К + показов рекламных текстов

👉 7000 переходов на сайт компании

👉 ±50 прямых и отложенных конверсий

👉 Цена конверсии (CPL) – 5500 р.

Результат как обычно сложился из нескольких вводных: погружение в ЦА и продукт + тесты статей на разные этапы воронки + ежедневная оптимизация РК.


Читать кейс целиком
https://vc.ru/marketing/535446-kak-my-poluchili-v-yandeks-promostranicah-zayavki-na-zagorodnye-doma-s-chekom-10-mln-rubley-i-cpl-5500

Как смотреть мои видео, чтобы вытаскивать максимальную пользу для себя

Записывайте ключевые тезисы из видео прям в комментарии. Своими словами, можно применительно к своему проекту. Это может быть даже один инсайт, который показался важным.

Так вы работаете сразу на несколько целей:

1. Лучше запоминаете то, что посмотрели. Выше вероятность, что внедрите в свой проект.

2. Даете возможность другим зрителям оценить пользу от ролика перед просмотром.

3. Показываете алгоритмам Ютуба, что видео ценное – он рекомендует его другим людям – они смотрят и делают то же самое.

Глядишь, через год-другой SMM в России будет крутым и результативным.