Съездил в Волгоград на сессию ARDA на конференции «Высоко в ТОП!». Сергей Стукалов говорил о росте агентства и продажах, Айта Ким — о личном бренде и видимости в ответах ИИ, Никита Заславский об M&A, я — о том, как сам стал узким местом своего агентства.

После докладов прогулялись по вечернему Волгограду и поговорили об индустрии маркетинга. И вот эти разговоры оказались как всегда самыми ценными.

Рекламный рынок сейчас трудно понять по одному исследованию или даже по десятку новостей. У одного агентства изменились запросы клиентов, у другого — экономика продукта, у третьего — способ получать заказы. Каждый видит небольшой кусок. Картину приходится собирать как лоскутное одеяло из сотен разговоров.

В этом смысле поездка на конференцию — ещё и способ обновить собственное представление о рынке. Понять, где ты заметил перемену раньше, а где, наоборот, давно живёшь в прошлом.