Критичный редактор | Александр Ларионов

Спасибо Яндексу за его метрику — каждый раз, когда залезаю в неё, появляется ощущение «какую же охуенную работу я проделал на таком-то проекте»
Но эт, наверное, я просто редковато залезаю)

Сейчас лазаю по аналитике одного сайта, на который уже год делаю SEO-контент

Вижу, что, в сравнении с прошлым годом, количество заявок с блога почти удвоилось, а количество переходов на другие страницы сайта выросло в 3,5 раза

Уже, кажется, понимаю, чо за кейс буду подавать на ильяховский смотр этого года. Остаётся только уговорить руководство на демонстрацию результатов и подзаебаться со сбором большого количества статки. Приключение на 20 минут, ага, зашёл и вышел. :D

Извините, у меня очень сильно горит

Я сам всю жизнь мучаюсь с проблемами, вызванными отвратительными пищевыми привычками.

Я знаю, чего стоит неумение правильно выстроить своё питание — оно стоит непривлекательности, боли и невозможности полноценно наслаждаться жизнью.

Если вы не родились этаким непробиваемым носорогом, то неумение правильно выстроить своё питание принесёт ещё и гору психологических проблем.
(тут мне повезло, психологического дискомфорта из-за собственного веса я никогда не ощущал)

И в период, когда вся информация доступна, когда есть даже на русскоязычном пространстве десятки блогеров, которые ссылаются на исследования с Пабмеда, когда любую тему можно разобрать по косточкам... появляются вот такие «срыватели покровов» и несут вредный бред.

Остаётся только надеяться, что дети подобных дегенератов будут умнее родителей, что они не повторят этих ошибок и будут счастливее.

Ща будет выплеск эмоций вперемешку с образовательным контентом не по теме канала, сорри

У меня есть ощущение, что вселенная местами пытается доказать мне, будто свобода слова была ошибкой
По крайней мере, в части создания контента о правильном питании так точно

Внезапно увидел, что какой-то долбоёб на Хабре решил «разнести» протеиновую часть пищепрома.

Вообще, разнос «протеинового» маркетинга — вещь хорошая:
→ Там очень много манипуляций
→ Некоторые производители ОБОЖАЮТ пиздеть о составе
→ Есть ПРОТЕИНОВЫЕ продукты, которые из-за жиров калорийнее обычных

Всё это плохо и вредно. Но автор долбоёб, поэтому претензии у него другие.

«В Южной Корее протеин вообще стал частью бьюти-питанияя — его покупают не только ради тела, но и ради кожи»
Учитывая, что отсутствие белка знатно херит и кожу, и волосы, и ногти — охуенная предъява.

«Протеиновый продукт теперь — это не еда для культуриста, а перекус для любого: для матери в декрете, для студента перед парой, для подростка, которому подруга сказала, что батончики с белком не вредны»
Ну, если ты покупаешь нормальные протеиновые перекусы, то да — это будет и вкусно, и полезно.

Вообще, некоторые снеки правда очень плохи. Но автор пытается это доказать на протеиновом Сникерсе, который хорош по КБЖУ.

У автора другая охуенная претензия — в продукте ВРЕДНАЯ ХИМИЯ, сукралоза и мальтит! А ещё изолят белка, там нет витаминов и микроэлементов!
СУ-КА.

Но это всё даже не самое охуенное.
Самое охуенное — псиоп автора на тему «Вам хватает белка».

Я прям цитату приведу.

На уровне физиологии потребность в белке индивидуальна. ВОЗ рекомендует в среднем 0,8 грамма белка на килограмм веса тела в день. Для обычного человека без спортивных нагрузок этого более чем достаточно. Но вот беда: в западной диете, особенно в США и России, профицит белка — скорее норма, чем исключение.

... Люди, не имеющие дефицита белка, едят батончики с добавленным изолятом, считая это вкладом в здоровье.
... Лишнее идёт в переработку: печень, почки, аммиак, мочевина — весь этот процесс можно сравнить с переработкой мусора, но внутри тела.

Если каждый день накидывать себе плюс 20–40 г белка из батончиков, шейков и здоровых перекусов, то можно столкнуться с эффектами, которые точно не выглядят как фитнес: вздутие, проблемы с кишечником, повышение мочевой нагрузки, головные боли, нарушение микробиоты.

Тут у меня зла не хватает.

ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА РОССИЙСКОГО И АМЕРИКАНСКОГО ПИТАНИЯ ЭТО НЕДОСТАТОК БЕЛКА СУКА
И мы, и американцы едим меньше мяса, рыбы и растительного белка, чем предполагает средиземноморская диета.

Рекомендуемый минимум ВОЗ — 1 грамм белка на кило нежировой массы. Это минимум.

60-килограммовой девочке для набора нормы надо, например, съедать 150 грамм 5%-ного творога и кусок стейка грамм ещё на 200.
100-килограммовому мужику для закрытия нормы белка вообще нужно брать полкило куриной грудки и чот с ними придумывать — жарить, варить, закидывать в другие блюда.
Каждый. Ёбаный. День.

Вы много людей знаете, которые едят так много мяса, рыбы или богатых белком бобовых?

Да, некоторые люди перебирают с белком. Это те, кто закидывается «мясным» фастфудом в неуёмных количествах и попутно жиреет из-за количества жиров в пище.

Но даже у них нет проблем, которые вызывает белок — потому что здоровый организм без проблем перерабатывает до 3 грамм белка на кило нежировой массы.

И автор умудряется пугать этими проблемами — и одновременно с этим рассказывает, что людям не хватает витаминов и минералов.

Ну да, блядь, цинга поразила бедную Россию. Однообразно и скудно на витамины наше питание. А с белком всё заебись, ага.

Маленькая шутка для тех, кто сидит в твиттере. Очень примечательно, что автор сего высера — айтишник с интересом к биржевой торговле.
Таки действительно типичнейшая для сей прослойки смесь охуительной высокомерности в сочетании с минимальным количеством знаний по теме.

Надо как-то прокачивать стратегическое видение и учиться плотнее работать с этими штуками

Месяца назад я с опозданием отправил работу на Вызов Главреда.
Максим Олегыч таки меня дисквалифицировал, но работу оценил.

И... она болтается в конце рейтинга. :D

Дело в том, что у меня была пиздатая концептуальная идея, типа «раз мы хотим делать контент, надо делать не много ширпотреба, а супер-крутые и супер-актуальные гайды от реальных профи и широко их пиарить».
Вот можно посмотреть презу и её сбивчивое объяснение. :D

Но на одной концептуальной идее не выедешь.

На чём меня справедливо обскакали:

→ Круче погрузились в жизнь потенциальной целевой аудитории
Кто-то прям половину презы показывал — у наших читателей в среднем отакая и отакая ситуация, им нужно то и это

→ Круче провели анализ аудитории и ниши
Где-то люди собрали прям гору теоретической инфы и подготовку — моя идея как бы тоже небезосновательна, но у части ребят прям мощная опора.

→ Придумывали чот помимо стандартной коммуникации — кто-то, например, придумывал, как подписать человека на бота, а кто-то закидывал геймификацию
На этом фоне «Давайте делать вот такие пиздатые статьи» смотрится, конечно, бледно.

→ Лучше планировали трату финансов
Я прост показал, что на производство пойдёт 10–30% бюджета, а остальное можно ухуярить в рекламу. А у топовых ребят прям подробно расписанные таблички уже есть. Почётно.

На самом деле хз, как на следующих конкурсах предусматривать подобные штуки с учётом того, что я тащем-та нихуя не главред.
Но точно будет надо смотреть предыдущие работы и думать, как усиливать свою. Офк, взять прям сильно побольше времени на это всё.
И тогда мб за чот и поборюсь.

На самом деле ситуация меня в целом как будто должна устраивать.

В таблице есть Илюха Ерёмин, который главредил НФ, когда я ток выпускал первые крепкие статьи, Юля Сон и Андрей Горелов, которые были главредами, пока я сидел и копирайтерствовал-редачил, и ещё несколько крутых ребят.

Почти всех этих ребят, с их опытом, тоже кто-то обскакал.

В общем, как будто можно сказать себе «ну естественно, я вот до сих пор нигде не главред, а конкурс главредский» и забить.
Но успокаиваться не хочется.

Спасибо Максим Олегычу, спасибо участникам, буду потихоньку пинать себя в изучение дел главредских.
Хотя бы для того, чтобы удерживаться в топах биржи Главреда, пфхфхфхфх.

Вообще, чем я реально горжусь — на всех этих проектах я реально умудряюсь не проёбывать сроки, я их проебал только на главредовском конкурсе 🌚

Чем занимается нормальный редактор:

— Выбирает профильную область, которая ему по вкусу
— Херачит в ней в своё удовольствие

Чем занимаюсь последние два месяца я:

— Редачу статьи о юридических нюансах работы с внештатниками

— Фигачу стратегию для блога с этими статьями

— Делаю креативы для большущего FMCG-бренда (проклятое NDA)

— Пишу тексты и делаю протипы для лендосов

— Прописываю всякие занудные инструкции типа «как нам соблюдать ToV в текстовках»

— Пишу нудные SEO-статьи об айтишке

— Фигачу кейсы для самых разных ребят — бухгалтеров, рекламщиков в медицине и маркетологов в автотематике

— Делаю постики в канал о руководительской рутине — и познавательные, и смешнявые

Мне нравится такой расфокус — и в то же время я просто не могу не рофлить над ним)

А ещё Невторкинг будет в Минске

https://regal-door-5df.notion.site/27d68b5568c38078a046cf82d430024b

Там совсем разъёб. С каждым из спикеров я либо плотно знаком, либо хорошо работал. Ребята ебейшие.

Крайне рекомендую.

Уже завтра в Казани будет проходить Невторкинг

https://regal-door-5df.notion.site/27568b5568c380db8dd0df068a941043?source=copy_link

С аналогичного мероприятия в Москве я унёс кучу знакомств, кучу инфы о других областях текстописания, одного классного клиента и кучу линков на свой канал с конспектами.

Даже по деньгам конфа окупилась уже несколько раз, а с точки зрения знакомств польза вообще неоценима.

Ребятам из Казани крайне рекомендую зарегаться и сгонять. Должно быть лампово, плюс половина спикеров точно пиздатая — я их уже слушал, уже видел их презы, там всё годно.

Все подробности — на лендосике: https://regal-door-5df.notion.site/27568b5568c380db8dd0df068a941043?source=copy_link

Блин, почему рынок копирайтинга до сих пор такой незрелый?

Я сейчас потихоньку начинаю сотрудничество с одним заказчиком. Проект небольшой, но деньги за него готовы выкладывать прям неплохие.

И я просто в ахуевозе, какие сложности люди создают сами себе.

Заказчик недавно начал искать копирайтера. И по обсуждению я узнал удивительные вещи.

Задачу «написать пост в канал» люди до сих пор оценивают по знакам.
Количество правок и даже их «зоны» заранее ограничивают.

То есть к спецам приходит человек, которому просто нужен хороший текст. У человека есть бабло.

И вместо того, чтобы просто сказать «N денег за пост» и без мозгоёбства вести работу, спецы реально выстраивают какие-то границы и создают не слишком понятные системы оплаты.

При этом ещё и сами себя ставят в условия, где выгодно сделать работу не очень хорошо, но набить энное число знаков.

И всё это происходит, пока мы цепляемся к постам друг друга, споря о нюансах, тонкостях и том, насколько полезно чьё-либо высказывание, или можно было бы сделать его ещё полезнее.

Дурдом.

Мальчик: интересно, выиграю ли я этот вызов Главреда?
Мужчина: интересно, не дисквалифицируют ли мою работу к хуям собачьим?

Ебать я лох

Сделал работу на Вызов Главреда, выгрузил, закинул ссылку в форму

И ток недавно увидел, что я забыл нажать «отправить». Щас-то нажал, но дедлайн уже вышел

Теперь интересно, дисквалифицирует меня нахуй Максим Олегыч или нет

Почему хорошего редактора не заменят нейросетями

В среду я рассказывал о том, что как одно мелкое предложение может зацепить знающего человека и вызвать раздражение.
Так вот. Это предложение написал не человек, а нейронка.

Вообще, нейронки меня немного пугают. Они блестяще справляются с рутиной, при должном контроле они супер-въедливы, и при этом супер-исполнительны.

Сейчас я юзаю их в работе с любым материалом:
→ Нужно систематизировать конспект, который я набросал в ходе общения с экспертом? Привет, Гемини.
→ Нужно поверхностно отредачить слабую статью, чтобы не переписывать её целиком? Спасибо, Гемини!
→ Нужно накидать какие-то варианты креативных текстовок? Слушай, ну-ка сделай мне 50 вариантов, я потом доработаю.

Короче, иногда мне снятся кошмары, в которых все научились работать с нейронками, и я, как редактор, уже нахуй никому не нужен. Но как бы сука не так!

Пост выше — одно большое подтверждение тому, что даже умной и настроенной нейронке-текстовику нужен редактор. Прям необходим.

Для понимания глубины того, насколько всё плохо у нейронок с эмпатией и умением замечать не обговоренные в ТЗ мелочи, обрисую масштаб подготовительной работы.

Я сделал мета-промпт — инструкцию, которая является для нейронки в конкретном диалоге ключевой. Этот промпт у меня описывает кучу всяких интересных моментов. В нём 5000 знаков. Половина из них описывает всякие основополагающие штуки, которые помогают ей не писать хуйню, а делать крепкий текст.

Кроме того, сам процесс работы над статьёй подразумевает определение ЦА и того, зачем она читает статью. И текст я по-прежнему люблю собирать по блокам, чтобы в нём было меньше воды.

И даже таких процессов и огромных промптов не хватает, чтобы нейронка не косячила. Потому что, на самом деле, такую вещь и косяком-то назвать нельзя. И вот чтобы выявлять и исправлять такие косяки, нужнен человек.

Нейронка не умеет думать как человек. Не умеет подходить к тексту с чисто человеческой позиции. Не может оценить, как читатель отреагирует на вот такую правдивую банальность)

В общем, не знаю, что произойдёт с джунами и мидлами, а для сеньоров всё ещё будет дохуища работы. Так что, коллеги, если вас вдруг всё это парило, выдыхаем. На наш век хватит)

P.S. Конечно, когда-нибудь потом нейронка научится мыслить ну совсем как человек. И тогда редакторской профессии пиздец. Но там уже всем пиздец будет, не волнуйтесь. :D

Иногда в контенте легко проебаться на мелочах

Вчера вечером сижу, редактирую текст.

Аудитория — айти-администраторы всякой страшной канпуктерной залупы, управляемой разными командами. Сервера там всякие и прочая техника. Чуваки не делают какие-то супер-хардкорные-недостижимые вещи, но они прям хорошенько в теме.

И вот, в тексте для таких прожённых ребят мне попадается цепанувшее — «Пароли можно подобрать, перехватить или скомпрометировать». И тут я понимаю, что айтишные зануды точно закатят глаза на вступлении.

Во-первых, вообще далеко не любой пароль сложно подобрать. Чем больше в нём символов, смен регистра и спецсимволов — тем сложнее подбор. Автоматически генерируемые пароли с нынешними мощностями нужно подбирать миллионы лет.

Во-вторых, это статья для айтишников. И вот то, что я рассказал, для них даже не база. Это азбука.

И учитывая весь этот контекст... вот какая у айтишника будет реакция на невинную строчку? «Опять писал какой-то копирайтер-долбоёб».

Конечно, я убрал эту мелочь и пошёл редачить текст дальше. Но всё это чот настолько цепануло, что не мог не рассказать вам.

А ещё эта ситуация родила у меня интересную мысль о том, насколько сеньор-редакторы незаменимы при подготовке годного контента.
В пятницу расскажу вам.
Накидайте пока лайков и огоньков, чтобы моё сердце радовалось)

Самая приятная часть работы над портфолио — сбор отзывов для кейсов. Ну красотища же!

P.S. Если вам нужен копирайтер или редактор, о котором хочется оставлять такие отзывы — стучитесь в ЛС, я как раз набираю проекты :)

Внезапное про школу и «умение учиться»

В школе меня всегда бесило выражение «школа учит учиться». И потому что я осваивал всё как-то в слишком быстром темпе, и потому что мне с немногими учителями повезло, и вообще как-то не очень там было с точки зрения образования.

Прямо сейчас вот о чём подумал.

После выпуска из школы ты идёшь в мир, где дохренища всякой информации и возможностей для обучения. Если вы хотите учиться, вы можете делать это 24/7. И вот тут пригождается школа — ибо где ещё ты освоишь навык «понять, что вот эта вроде бы прикольная штука тебе не нужна, и забить хуй»? А нигде.

В общем, ещё одна прописная истина спустя годы оказалась-таки верной, и у меня появилось ещё одно выражение, смысл которого нужно будет подробно объяснять моим детям в том далёком будущем, в котором они у меня будут.

А помните, я в мае говорил, что, скорее всего, ДО ОСЕНИ буду показывать старое портфолио?

На дворе четвёртое сентября, я в душе не ебу, когда руки дойдут нормально обновить портфель.

Я в восторге от продактов Озона

Пока всякие приложения доставок страдают хуйнёй, двигают кнопки с места на место и мешают просто пользоваться ими по привычным паттернам, ребята в Озоне сделали охуенную штуку.

Они просто добавили возможность поделиться штрих-кодом.

Раньше как было:
— Скриншотишь
— Переходишь в мессенджер
— Отправляешь скриншот
— Матерясь, заходишь в галерею
— Удаляешь ебаный скриншот

Как сейчас стало:
— Жмёшь кнопку «поделиться»
— Отправляешь штрихкод человеку

Моё искреннейшее почтение тем, кто реально своей работой улучшил жизнь пользователю, а не поднасрал ему в очередной раз.

Ерида, к сожалению, не будет, пишу об этой фиче исключительно по велению души(

Как использует фигму нормальный человек: прототипы, дизайны, презентации

Как использует её Саша: рисует схемы, чтобы объяснить всратое решение с размещением матраса 2×2 метра на небольшом диване

(по частоте постинга можно понять, что я вышел из затяжного кранча и теперь у меня есть время поразвлекаться и постить в кананал всякое, да)

Пополнять портфолио — пиздец, а не работка

Я-то думал, чо я прокрастинирую и никак не засяду за портфолио. А тут вот какая гора работы, оказывается.

Да, я прокрастинировал с работой над портфолио. Чтобы наконец начать делать хоть что-то, стал систематизировать — чо мне добавлять в портфолио, чо не добавлять, чо можно прикольного рассказывать.

На скрине — только то, что я буду добавлять.

А так-то у меня ещё больше всяких приколдесных штук, которые я по разным причинам не запощу:

— Одно дизайн-агентство начало писать кейсы о себе, обратилось к нескольким авторам, но так ни одного не опубликовало. Я там сделал два овер-приколдесных текста, прям ЖАЛЬ, что не получилось с публикациями. Добавлять два неопубликованных кейса как-то не к лицу.
При этом редактор оставила мне прям суперский отзыв, который я хочу показать, но хз, как это сделать без привязки к неопубликованным текстам. Мб пособираю ещё всякого и сделаю серию отзывов чисто, не знаю.

— Другое агентство привлекло меня к проектам на сдельной основе, но вскоре у них снизился поток лидов, и остались только давние проекты, где уже сидят фуллтайм-ребята. Так особо ничо и не сделали.

— Ещё для одного человека я сделал энное количество прикольных материалов, но потом он внезапно ебанулся и стал присылать обратную связь в стиле «мне надо по-другому, не вот так, как ты делаешь, а вот не знаю как, мне нужен подробнейший, но лаконичный материал по теме!». Сейчас о сотрудничестве с ним даже рассказывать не хочу, шиза какая-то была.

— Сейчас только-только начал сотрудничать с одним дизайн-агентством. Всё классно, но у работающего со мной человека какой-то дикий поток задач, и мы мало чего сделали. Но думаю, что в ближайшие пару месяцев я покажу всякие приколдесные штуки оттуда — и, надеюсь, буду чуток развиваться в этом нашем пеаре.

— Ещё с одним очень крутым чуваком сделал ему прикольный лендосик, Взаимно были мега-довольны и процессами, и резалтом. Но одиночный лендосик тоже как-то не очень прикольно добавлять в портфолио.

Вот как-то так. Даже с учётом такого количества штук, которые в принципе в публикацию не пойдут, мне над портфолио ещё работать и работать.