Meta* может обойти Google по рекламным доходам

eMarketer тут посчитали рекламный рынок и выявили интересное: по итогам 2026 года Meta* должна впервые обогнать Google по мировой выручке от рекламы. Компания выйдет на доход в 243,5 миллиардов долларов, а у Google в то же время будет 239,5 миллиардов. По долям разрыв небольшой: 26,8% против 26,4%. Но на рынке считают, что здесь важен показатель именно темпов роста, который у Meta выше в 2 раза.

Почему так произошло?

На первый взгляд, кажется, что Meta* начала активнее растить рекламную выручку на фоне развития своих технологий и форматов. Advantage+ автоматизирует настройку рекламы с помощью ИИ, охваты Reels растут, как и объем  first-party данных.

По факту же нет ничего магического в рекламном росте Meta, цифры выглядят вполне рыночными. Здесь дело скорее именно в самом Google, у которого темпы роста замедляются.

Проблема в том, что модель Google, которая перехватывала поисковые запросы пользователя и конвертировала их в рекламу – работает все меньше. Раньше пользователь обращался к поисковику за информацией, а теперь – к ИИ-чатам. Там пока нет такого количества навязанной рекламы, только упоминания брендов, которые нейросеть посчитала релевантными.

Ahrefs приводит: наличие ИИ-ответов в выдаче Google снижает кликабельность почти на 60%. Некоторые страны уже начали регулировать вопрос ИИ-выдачи из-за того, что бизнес просто теряет тот самый долгожданный трафик. Ведь зачем переходить на сайт, если ИИ уже все рассказал.

Да, Google видит эту динамику, а потому старается встраивать рекламные ответы и в короткую ИИ-выдачу: в сети пишут, что реклама уже появляется примерно в четверти ИИ-ответов, и за год её доля там выросла почти на 400%.

Но насколько такая реклама в принципе актуальна, если большинство запросов к ИИ кликов на сайты не дает? Ваш сайт могут и в обычной выдачи поставить в первой строчке, но какой это будет иметь смысл, если органически нейросеть не порекомендует его от себя. То есть здесь получается двойная петля: человек идет в ИИ и не хочет видеть рекламу, видит рекламу и не кликает на нее, читает ответ ниже, который нейросеть действительно рекомендует, и тоже не факт, что кликнет.

Модель потребления контента и поиска в сети меняется, а вместе с ними и рекламные форматы. Яндекс сейчас тоже у нас пытается напихать в Алису как можно больше рекламы во все форматы, но тренды с Запада рано или поздно докатятся и до нас. А что тогда будет делать компания, когда рекламная выручка будет все замедляться и замедляться, пока непонятно. Наверное, напичкает баннерами Яндекс Go, но и на этом долго не проживешь.

*Признана экстремисткой и запрещена в РФ