VK пытается помочь малому и среднему бизнесу

Компания решает проблемы, которые сама же и создает

VK отчиталась о поддержке малому и среднему бизнесу в рекламе. Компания за первое полугодие начислила более миллиарда бонусных рублей на продвижение компаниям через VK Рекламу – на 77% больше, чем годом ранее.

Для компании помощь для МСБ-сегмента не впервой, ведь именно эта категория составляет ее основной пул рекламодателей. Впрочем, именно в 2026 году такой рост поддержки выглядит подозрительно, ведь в своей последней отчетности VK впервые за долгое время не раскрыл доходы от МСБ в рекламе, а поделился общими цифрами.

В сети говорят, что расходы малых и средних компаний на рекламу падают из-за нехватки денег у бизнеса и снижения эффективности площадки. Компании проще спрятать результаты за ростом числа кампаний и целевых действий, которые легко разгоняются бесплатными бонусными бюджетами, а не реальными деньгами рекламодателей.

Проблем рекламодателям добавляет качество трафика в VK. По данным Botfaqtor, до 60% трафика в VK Ads – нецелевой, еще 20% – боты, и оставшиеся 20% – живые пользователи с реальным намерением купить. Небольшим рекламодателям, у которых нет ни своих антифрод-систем, ни ресурсов на споры с площадкой, эти потери в бюджете почти никогда не компенсируют – в отличие от крупных клиентов с персональными менеджерами и договорными гарантиями.

Получается, что бонусы бесплатно наращивают статистику активности и красивые цифры для инвесторов, а часть этих же бонусных денег утекает на фрод, который платформа не обязана возвращать. Однако малому бизнесу уходить сейчас особо некуда, поэтому даже недовольные клиенты вынуждены оставаться на платформе.